Publicidad > Estados Unidos | ESTRENADA EL 8 DE OCTUBRE
Redacción Adlatina |
En la campaña, se convirtió una clásica promoción turística en una invitación inesperada a ver la nueva serie de la plataforma. En la nota, las imágenes.
Founders transforma la clásica campaña de promoción turística en una invitación inesperada a ver Below, el thriller de seis episodios de Netflix que se estrenó el 8 de octubre.
La pieza central es una valla digital en Times Square, Nueva York. En ella aparece Josh Hartnett como Calvin Penney, un pescador de un pequeño pueblo de Terranova aterrorizado por una misteriosa criatura marina, junto al mensaje: “Visita Newfoundland & Labrador. Todos nuestros pescadores se ven así. ¿Los tuyos no?”. La pieza incluye el logotipo oficial de turismo de Newfoundland & Labrador, con la aprobación de la provincia.
Las piezas de publicidad exterior de la agencia combinan escenas de la serie con mensajes llenos de humor bajo la invitación “Visita Newfoundland y Labrador”.
La campaña también invitó al público a participar en “Screeched-In”, un homenaje a la tradición de bienvenida de Newfoundland que consiste en besar un pez. Desde Jimmy Fallon en The Tonight Show hasta los asistentes a bares que se sumaron junto a Josh Hartnett, la activación incorporó un ritual local al lanzamiento de la serie. La pieza protagonizada por Hartnett generó divertidas reacciones entre los pescadores locales.
Katie Reid y Kristin Mizushima, directoras creativas de Founders, aseguraron: “Ver a Josh Hartnett frente al billboard de Times Square y después ver cómo los medios lo llamaban el embajador turístico no oficial de Newfoundland fue el momento en que la idea cobró vida más allá del anuncio”.
Checha Agost Carreño, cofundador y CCO de Founders, agregó: “No queríamos vender miedo. Queríamos vender Newfoundland. Me encantan las campañas centradas en el copy, y en esta cada frase es una invitación, un desafío y un chiste al mismo tiempo”.
Below fue creada por Jesse McKeown y se rodó principalmente en Brigus South, Pouch Cove y St. John’s. Charlie Heaton y Mackenzie Davis co protagonizan la serie, que también cuenta con talento de Terranova, como Willow Kean, Natasha Henstridge y Mary Walsh, el guionista Perry Chafe, el director Stephen Dunn y el productor Chris Hatcher.