Publicidad > México | HABLAN LAS LEADING WOMEN MÉXICO 2026
Redacción Adlatina |
La directora de producción audiovisual de VML, la directora de marcas regionales y nuevas categorías de Heineken y la directora de marketing all brands y directora de Fiat México en Stellantis México fueron distinguidas junto a otras 12 profesionales del país.
VIOLETA LÓPEZ PACHECO
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL EN VML MÉXICO
¿Qué profesionales marcaron su camino y la llevaron a ser la profesional que hoy usted es?
Me cuesta pensar en una sola persona porque siento que mi manera de producir está hecha de pedacitos de mucha gente. Ana Sara Ferrer, mi maestra en la universidad, me dio confianza para estudiar publicidad, aunque significara mudarme de ciudad, y me ayudó a empezar a producir cuando todavía estaba estudiando. Marco Santander, mi primer jefe, me enseñó estructura, orden y rigor. Muchas de las bases con las que sigo trabajando hoy las aprendí con él. Annaiz Cortés fue de las primeras directoras de producción que conocí. Recuerdo salir de una entrevista con ella pensando: “Quiero ser como ella”. En una época en la que veía pocas mujeres en esos puestos, verla ahí hizo que yo también pudiera imaginarme ahí. Marcelo Genel me enseñó de una manera muy distinta: dejándome ser, confiando en mi criterio y dándome espacio para encontrar mi propia forma de producir. Con Alejandro Chucho Rossi, de la casa productora Rebolucion, tengo una de esas relaciones que hacen toda la diferencia en producción. Puedo llamarlo con el proyecto más loco y sé que me va a decir “sí, Vio, hagámoslo”. Esa confianza nos ha llevado a hacer juntos algunos de los proyectos más ambiciosos y premiados de mi carrera. Y dejaría a Madru (Luis Enríquez, CCO de VML) para el final. Nos conocemos desde la universidad y muchos años después terminamos trabajando juntos. Ha sido la persona que más ha confiado en mi criterio y que más espacio me ha dado para crecer, proponer y hacer las cosas a mi manera.
¿Qué actividades concretas, no laborales, potencian su rendimiento profesional o la inspiran para rendir mejor en el trabajo?
Pinto en acuarela, bordo y estoy aprendiendo lengua de señas. Me gusta no saber exactamente qué estoy haciendo y tener que poner toda mi atención ahí. También soy muy de rutinas: medito, entreno y necesito sentarme varios ratos al día a jugar con mis gatos. Y viajo, pero dejo el espacio para no tener todo decidido. Creo que es mi manera de compensar un trabajo en el que me paso el día planeando, anticipando y tratando de tener todo bajo control.
Instintivamente, ¿cuáles son los grandes logros que recuerda cuando le piden que defina su recorrido profesional?
Lo primero que pienso son los proyectos. He tenido la suerte de producir trabajos que han ganado muchos leones en Cannes y claro que me siento muy orgullosa de ellos. Shout, para Movistar, tiene un lugar especial: además de todo lo que ganó, terminó formando parte del archivo cinematográfico del MoMA. Todavía me parece una locura. También me da muchísimo orgullo haber empezado como trainee y que, más de veinte años después, me siga gustando tanto producir. Pero probablemente uno de mis logros menos visibles, y de los que más orgullosa estoy, es mi equipo. Con algunos de mis productores llevo trabajando más de diez años, desde DDB. Los he visto crecer, cambiamos de agencia y seguimos juntos. A estas alturas decir que son “mi equipo” se queda corto: son mis amigos y mi familia. Y también están todas las relaciones que he construido durante años con casas productoras y proveedores; gente con la que sigo queriendo hacer cosas y que sigue queriendo hacerlas conmigo. Los premios son increíbles, pero nada de eso lo hice sola.
DIANA LOZADA
DIRECTORA DE MARCAS REGIONALES Y NUEVAS CATEGORÍAS HEINEKEN MÉXICO
¿Qué profesionales marcaron su camino y la llevaron a ser la profesional que hoy usted es?
Me siento afortunada, de que, a lo largo de mi carrera, he podido coincidir con grandes líderes y maestros que han dejado huella en mi vida. En primer lugar, algunos de mis jefes directos me dieron la oportunidad de formar parte de sus equipos y, sobre todo, la confianza y la libertad para liderar, tomar decisiones y transformar desde las posiciones de las que fui responsable. Gracias a Lidia Harfush, Mónica García, Raúl González, Lino Villarreal y José Antonio Lie, quienes, con su guía, su paciencia y su experiencia, me permitieron crecer, aprender y fortalecer mi propio estilo de liderazgo. También he encontrado inspiración en grandes líderes como Miguel Mendoza, Dolf van den Brink, Marc Goumans, Marc Busain y Guillaume Duverdier. De ellos he aprendido que los mejores resultados no están peleados con un liderazgo humano; al contrario, se vuelven más poderosos cuando existe coherencia entre nuestros principios, nuestros valores y la forma en la que trabajamos con los demás. Y hoy agradezco especialmente el apoyo y la amistad de Marta García, quien se ha convertido en un gran referente en mi vida profesional y personal. Marta es un ejemplo cercano de la fuerza del liderazgo femenino: en la sororidad, en impulsar a otras mujeres y en compartir una visión de futuro que yo también aspiro a representar.
¿Qué actividades concretas, no laborales, potencian su rendimiento profesional o la inspiran para rendir mejor en el trabajo?
Mi prioridad es conectar y convivir con mi familia y amigos. Ellos son los que me dan el refugio, la paz y la pausa mental que muchas veces necesito para reiniciarme, además de la fuerza y los ánimos para afrontar los retos cada día. Mi pasatiempo favorito es viajar. Me considero una persona curiosa e inquieta, por lo que conocer y aprender de nuevas culturas amplía mi perspectiva, alimenta mi curiosidad y me reta constantemente a salir de mi zona de confort. Escuchar música y asistir a conciertos y festivales también son una parte esencial de mi vida. Me permiten disfrutar al máximo el momento, relajarme y seguir emocionándome. Es ahí donde muchas veces logro conectar más conmigo misma y, curiosamente, donde algunas de mis mejores ideas se hacen presentes.
Instintivamente, ¿cuáles son los grandes logros que recuerda cuando le piden que defina su recorrido profesional?
Curiosamente, lo primero que me viene a la mente al hablar de mis logros profesionales es el impacto y la huella que he dejado en los equipos con los que me ha tocado trabajar y compartir. Para mí, eso es lo que realmente hace que mi carrera trascienda y tenga un propósito; ver a las personas con las que he trabajado crecer y desarrollarse me llena de un profundo orgullo. A esto se suman grandes experiencias que han marcado mi carrera, como haber contribuido a la evolución y la transformación de marcas como Tecate, Indio, Carta Blanca y Heineken, entre otras. Hay proyectos que recuerdo especialmente. Haber sido parte de la campaña de Tecate contra la violencia de género en México me dio una perspectiva muy clara del impacto que puede generar una marca cuando usa su voz para poner sobre la mesa conversaciones relevantes. El lanzamiento de Heineken 0.0 en México, que se convirtió en uno de los referentes de la marca a nivel mundial, es otro de ellos. Y, más recientemente, la transformación de Indio a través de campañas como De alma guerrera, Código Indio y Sueño mexicano, así como el lanzamiento de Indio Agave, proyectos que han logrado ser reconocidos en México y en el mundo por su impacto cultural. Al final, cuando miro hacia atrás, mis mayores logros son aquellos en los que siento que he logrado transformar algo: una persona, una marca, un negocio o incluso una conversación.
MARIANA SILVEIRA
DIRECTORA DE MARKETING ALL BRANDS Y DIRECTORA DE FIAT MÉXICO EN STELLANTIS MÉXICO
¿Qué profesionales marcaron su camino y la llevaron a ser la profesional que hoy usted es?
He tenido la fortuna de trabajar con líderes de diferentes culturas, países y disciplinas que me enseñaron que el liderazgo no se trata solamente de alcanzar objetivos, sino de inspirar a las personas para lograrlos juntas. De cada uno aprendí algo distinto: visión estratégica, capacidad de ejecución, resiliencia, empatía y valentía para desafiar lo establecido. Recuerdo especialmente a una líder global con quien trabajé hace algunos años. Más allá de los aspectos técnicos del negocio, me enseñó una lección que ha acompañado toda mi carrera: la importancia de “sentarse a la mesa”. Me hizo entender que cuando somos invitados a participar en una conversación, a liderar un proyecto o a asumir una nueva responsabilidad es porque hemos demostrado que podemos aportar valor. Esa enseñanza fortaleció mi confianza profesional y me ayudó a entender que ocupar nuestro espacio con seguridad no es arrogancia, sino reconocer el trabajo, la preparación y la credibilidad que nos han llevado hasta allí.
¿Qué actividades concretas, no laborales, potencian su rendimiento profesional o la inspiran para rendir mejor en el trabajo?
Para mí es muy importante dedicar tiempo a mi familia y mis amigos, porque me ayuda a mantener perspectiva sobre lo que realmente importa. También disfruto mucho viajar y conocer nuevas culturas, ya que me permite ampliar mi visión del mundo y entender mejor a las personas.
Instintivamente, ¿cuáles son los grandes logros que recuerda cuando le piden que defina su recorrido profesional?
Más que un proyecto específico, recuerdo aquellos momentos en los que me animé a aceptar desafíos que parecían más grandes que yo. Uno de ellos fue dejar Brasil y asumir una experiencia internacional junto con mi familia. Esa decisión amplió enormemente mi visión del negocio, del liderazgo y de las personas, y marcó un antes y después en mi desarrollo profesional. Finalmente, considero que mi mayor logro ha sido construir equipos sólidos, desarrollar talento y generar un impacto positivo en las personas con las que he trabajado a lo largo de mi carrera.