Publicidad > EEUU Hispano | LA CAMPAÑA SE VERÁ EN ESTADOS UNIDOS
Redacción Adlatina |
“¡Shhh! ¡ Don"t tell Mami!” convierte la practicidad en un secreto que vale la pena guardar. En la nota, el spot.
Isadora, la marca de alimentos mexicanos, presentó “¡Shhh! ¡Don’t tell Mami!”, su nueva campaña en los Estados Unidos, desarrollada en alianza con Ogilvy Miami, la nueva agencia creativa de la marca en ese mercado.
La campaña convierte la practicidad en un secreto que vale la pena guardar. Con una mirada lúdica sobre la cultura de las familias mexicanas, “¡Shhh! ¡ Don"t tell Mami!” muestra que el auténtico sabor mexicano puede parecer el resultado de horas de cocina, incluso cuando Isadora permite tenerlo listo en pocos minutos.
Esta iniciativa forma parte de una plataforma de comunicación más amplia basada en el concepto de Modern Heritage, que busca reivindicar los sabores, recuerdos y tradiciones que los consumidores conocen y disfrutan, pero llevándolos al presente con la energía, el humor y la relevancia de las nuevas generaciones.
Arlene Armenteros, general manager de Ogilvy Miami, aseguró: “Isadora tiene una oportunidad increíble para hacer que la herencia mexicana se sienta profundamente auténtica y, al mismo tiempo, completamente relevante para una nueva generación”.
Además, agregó: “‘¡Shhh! ¡ Don"t tell!’ captura esa tensión de una manera muy especial: la comida ofrece el sabor y la sensación de bienestar asociados al hogar, pero con una practicidad que se adapta a la forma en que las personas viven hoy”.
La campaña se desplegará a través de una estrategia integral de comunicación 360° que incluirá contenidos audiovisuales y digitales, redes sociales, creadores de contenido e influencers, retail media, relaciones públicas, materiales en puntos de venta, acciones de sampling y activaciones de marca.
El objetivo va más allá de generar awareness. Isadora y Ogilvy buscan acercar a más consumidores estadounidenses a una nueva manera de disfrutar la comida mexicana: auténtica sin sentirse tradicional, práctica sin resignar sabor y orgullosamente mexicana, pero accesible para todos aquellos que disfrutan de la gastronomía mexicana.
El lanzamiento marca un nuevo capítulo en el crecimiento de Isadora en los Estados Unidos.
Los orígenes de la marca se remontan a una empresa familiar de alimentos fundada en Guadalajara, México, en 1967. Desde el lanzamiento de Isadora en 2004, la marca contribuyó a transformar la manera en que los consumidores disfrutan de los frijoles mexicanos listos para consumir y continuó ampliando su portfolio con distintas variedades de frijoles refritos y enteros, arroz y proteínas tradicionales de la gastronomía mexicana.