Publicidad > Argentina | DESAFÍAN A LA IA
Redacción Adlatina |
Para el lanzamiento de su Crema 39% en un nuevo formato, un producto especialmente desarrollado para el canal profesional y con características ideales para la elaboración de helado artesanal. En la nota, los spots.
Crear algo que no existe es una de las grandes posibilidades de la inteligencia artificial. Pero reproducir con precisión algo que existe es un desafío todavía mayor.
Bajo esa premisa, Indie presenta una nueva campaña de Milkaut Profesional para el lanzamiento de su Crema 39% en un nuevo formato, un producto especialmente desarrollado para el canal profesional y con características ideales para la elaboración de helado artesanal.
Desde la agencia explican: “Trabajar con alimentos líquidos y semilíquidos representa una dificultad particular para los sistemas generativos. A diferencia de los objetos rígidos, su forma cambia permanentemente: fluyen, caen, se mezclan y reaccionan a la gravedad, al movimiento y a la luz. Y en producción gastronómica no alcanza con que el producto se vea real, también tiene que verse igual de tentador”.
Para darle vida a la campaña, Indie decidió llevar la inteligencia artificial a un territorio particularmente desafiante para la producción publicitaria: el producto mismo.
Su textura, densidad, volumen, brillo, fluidez, interacción con otros ingredientes y transformación fueron algunas de las variables estudiadas para alcanzar el resultado, sin perder realismo y apetitosidad.
Para alcanzar ese nivel de precisión, Indie desarrolló un proceso propio con la especialización en IA de su equipo interno, integrando la estrategia, creatividad, diseño y producción. Con el objetivo de combinar estudio del producto, análisis de referencias reales, dirección creativa, generación, experimentación y sucesivas instancias de refinamiento.
Pablo Cubero, socio y DGC de Indie, sostuvo: “Ya vimos a la inteligencia artificial crear personajes, personas y universos increíbles. Pero acá teníamos un desafío diferente: no queríamos inventar el producto, queríamos representar el producto real con la mayor fidelidad posible. Tuvimos que entender cómo se comporta la crema, cómo fluye, cómo cae, cómo se integra con otros ingredientes y cómo se transforma hasta convertirse en helado. La diferencia ya no está solamente en poder generar con IA, sino en saber dirigirla”.