Publicidad > Argentina | CON EL PRODUCTO EN EL CENTRO DE LA HISTORIA
Redacción Adlatina |
“Charawitz” es la nueva campaña para comunicar los beneficios de la línea Flexi. En la nota, el spot.
Di Paola Latina creó para Asurin Flexi la campaña Charawitz, un termino inventado para contar todo lo que entra en las bolsas de la marca.
Comunicar los beneficios de un producto sin caer en la demostración funcional es uno de los desafíos más recurrentes de la categoría. La agencia lo resolvió con un cambio de foco: en lugar de enfrentar al producto con lo conocido, lo enfrentó a lo desconocido. Así nacieron los Charawitz, objetos extraños, incómodos y difíciles de tirar, a los que nadie sabría bien cómo describir.
La idea parte de una observación simple: lo difícil de tirar casi nunca tiene una forma prolija ni un nombre claro. Al darle identidad a eso que todos conocen, pero nadie sabe cómo llamar, la campaña convierte un beneficio técnico en un universo con personalidad propia.
Porque no importa qué sea, cómo sea o siquiera cómo se llame: Flexi se encarga.
Quino Oneto Gaona, DGC regional de Di Paola Latina, sostuvo: “Cuando un producto tiene un beneficio tan concreto, la tentación es mostrarlo y listo. Nosotros quisimos ir por otro lado: en vez de demostrar que la bolsa aguanta cualquier cosa, inventamos esa ‘cualquier cosa’. Los Charawitz nos dieron un territorio con mucho juego, donde el humor no tapa al producto, sino que lo vuelve protagonista. Es el tipo de idea que puede crecer en todos los formatos, y eso es lo que más nos entusiasma de este universo”, señaló.
Marilú Filipuzzi, gerenta de marketing de Asurin, argumentó que con Flexi lanzaron al mercado una bolsa distinta, con trama diamante y tecnología Fuerza Adaptable. “El desafío era mostrar el producto y sus beneficios de forma bien concreta, pero sin quedarnos en una comunicación puramente funcional. Di Paola nos trajo un concepto de campaña muy creativo, con una vuelta de rosca inesperada que pone al producto en el centro de la historia”, señaló.