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Omnicom gana la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica

Esta decisión implica que Coca-Cola y su rival PepsiCo han intercambiado, en la práctica, sus agencias de medios en un mercado crucial. Por su parte, WPP conservará la gestión global de medios, datos y tecnología.


Omnicom gana la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica
La revisión de la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica enfrentó a Omnicom con Dentsu. (Zak Bennett/Bloomberg).

Según fuentes cercanas al asunto, Coca-Cola ha adjudicado a Omnicom su cuenta de medios para Norteamérica tras un proceso de selección en el que la compañía matriz compitió directamente con Dentsu.

Al contratar a Omnicom, Coca-Cola se hace con una agencia con un profundo conocimiento del sector de las bebidas. Omnicom había trabajado en la gestión de medios de PepsiCo durante tres décadas, hasta septiembre, cuando PepsiCo anunció que trasladaría su gestión global de medios a Publicis Groupe. Omnicom seguirá ofreciendo apoyo en creatividad, relaciones públicas y marketing deportivo, según declaró PepsiCo en aquel momento. Esto significa que la mayor agencia del mundo gestionará una parte importante del negocio de sus rivales en el competitivo mercado estadounidense.

Coca-Cola no hizo comentarios de inmediato, y Omnicom remitió las consultas a Coca-Cola.

Tras la decisión de PepsiCo de contratar a Publicis, Coca-Cola actuó con rapidez para revisar su cuenta de medios en Norteamérica, donde Publicis era la agencia titular, según informó Ad Age en septiembre. WPP, la agencia global de Coca-Cola, optó por no participar en la licitación, lo que dio paso a una competencia entre Omnicom y Dentsu, esta última con presencia en Japón y Corea.

WPP conservará la gestión global de medios, datos y tecnología de Coca-Cola, tal como informó previamente Ad Age, tras una revisión independiente que originalmente también incluía a Publicis. WPP también continúa gestionando la creatividad y las relaciones públicas globales de Coca-Cola.

Coca-Cola se situó como el 24º mayor anunciante de Estados Unidos en el Ad Age Brand Report 2026, con unos costes publicitarios estimados en Estados Unidos de 2200 millones de dólares en 2025, frente a los 2000 millones del año anterior.