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Ad Age | Jueves 29 de octubre de 2026

Las mejores marcas globales: un vistazo a las tendencias que impulsan el ranking anual de Interbrand

Algunas de las empresas que más han crecido provienen del sector del entretenimiento, como Spotify, YouTube, Netflix e Instagram. Por su parte, las marcas automotrices tuvieron dificultades para demostrar cómo las innovaciones se traducían en valor de marca. Y otras marcas que también sufrieron caídas fueron Gucci y Nike.

Los chips de Nvidia le permitieron entrar en el top 10 del ranking anual de Mejores Marcas Globales de Interbrand, que relaciona el valor de la marca con el rendimiento financiero. Tesla, Nike y Toyota, por otro lado, se encontraban entre las marcas que más valor perdieron. Las marcas de entretenimiento, como YouTube, han superado al sector automotriz como el segundo sector más valioso del mundo, después del tecnológico . A continuación, se muestra el top 10, seguido de algunas de las tendencias que destacan en el nuevo informe de la consultora propiedad de Omnicom.

Interbrand calculó el valor de la marca utilizando los resultados del último ejercicio fiscal disponible de las empresas, junto con las previsiones de su desempeño financiero futuro. A continuación, determinó la proporción de los beneficios económicos previstos atribuibles a la marca y aplicó una metodología de puntuación propia para evaluar el riesgo asociado a los ingresos futuros de la marca, que posteriormente se descontaron a su valor actual neto.

Las 10 marcas más valiosas 

La ventaja competitiva de la IA no durará para siempre

La IA tuvo una gran influencia en la clasificación de este año. El ascenso de Nvidia del puesto 15 en 2025 al 6 este año se debió a sus semiconductores, que son la base del desarrollo de la IA. Esto también benefició a otras empresas tecnológicas líderes, como Microsoft (Copilot) y Google (Gemini), que crecieron un 14 % y un 23 % interanual, respectivamente. Apple fue la marca global más valiosa del mundo por decimocuarto año consecutivo, con un crecimiento del 9 %.

Pero a medida que las herramientas de IA se vuelven más comunes, la capacidad tecnológica por sí sola no será suficiente para generar una ventaja competitiva para las marcas.

“El sector tecnológico ha generado un valor enorme en los últimos 12 meses, pero con el tiempo, cada avance se vuelve predecible”, afirmó Greg Silverman, director global de economía de marca en Interbrand. “Las marcas que seguirán triunfando son aquellas que generan confianza, crean hábitos duraderos y ofrecen a los consumidores razones para elegirlas más allá de la tecnología en sí”.

Las 15 marcas que más crecieron 

Algunas de las empresas que más han crecido provienen del sector del entretenimiento, como Spotify, YouTube, Netflix e Instagram. Gran parte de este crecimiento se debe a nuevos contenidos y fuentes de ingresos que van más allá de su oferta principal: Netflix ha añadido deportes, juegos y eventos en directo; Spotify ahora ofrece podcasts y vídeos musicales; y YouTube ofrece televisión en directo, casi como un canal de televisión tradicional. Estas marcas también están apostando fuerte por el poder de los creadores de contenido .

«Las marcas que están dando los pasos más importantes ya no buscan un único objetivo en los consumidores», afirmó Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand. «Se están integrando en la forma en que las personas ven, escuchan, crean, descubren y se conectan a lo largo del día. El auge del contenido independiente y de los influencers ha creado una forma de entretenimiento totalmente nueva, que ha cautivado a todas las generaciones y está disponible bajo demanda».

El sector automovilístico se ralentiza

Las marcas automotrices tuvieron dificultades para demostrar cómo las innovaciones se traducían en valor de marca. El valor de marca del sector cayó 56.960 millones de dólares en 12 meses. Toyota, la marca automotriz mejor posicionada en el puesto número 9, experimentó una caída de valor de casi el 20%. Nissan, Mercedes-Benz, Audi y Tesla también vieron disminuir su valor. A medida que las marcas automotrices invierten más en vehículos eléctricos y otras mejoras de producto, resulta más difícil diferenciar sus propuestas similares.

Las marcas de automóviles también se han enfrentado a tasas de interés más altas, lo que podría estar impidiendo que algunos compradores renueven sus vehículos o adquieran uno nuevo. Según Edmunds , el precio promedio de un auto nuevo en septiembre de 2025 (durante el período de clasificación) fue de $51,434, y el precio promedio de un auto usado fue de poco más de $26,000.

Tesla sufrió una de las caídas más pronunciadas en la clasificación de este año, descendiendo un 37,8% del puesto 25 al 50. Si bien la marca genera mucha expectación en torno a sus Semis, Cybercabs y Roadsters, esto no se ha traducido en éxito comercial ni en fortalecimiento de la marca.

Gucci y Nike entre las marcas que más han caído

Otras marcas que también sufrieron caídas fueron Gucci y Nike. Según Interbrand, Gucci tuvo problemas con una menor demanda y un desempeño débil en mercados clave, lo que provocó que los consumidores optaran por Hermès, Chanel y Cartier en lo que respecta a artículos de lujo. Las ventas de Gucci disminuyeron un 4 % en el tercer trimestre, según su empresa matriz, Kering . Si bien Norteamérica fue el mercado más resistente de la marca, según un comunicado , la menor afluencia de clientes afectó las ventas en China y Japón.

El valor de Nike también cayó. La compañía ha visto disminuir las ventas de su ropa y calzado deportivo, especialmente de Jordan y Converse, sumado a una importante desaceleración de las ventas en China.