Publicidad > Latinoamérica | COMENZÓ LA DÉCIMOPRIMERA EDICIÓN DE MÁS CARTAGENA
Redacción Adlatina |
La cumbre latinoamericana de la economía creativa se realiza desde hoy y hasta el viernes en el Centro de Convenciones de Cartagena, Colombia. Bajo el lema “Tiempo de dicotomías”, reune a referentes internacionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. Además, el encuentro será escenario de la entrega de los Effie Awards Latin America 2026 y los Premios Marketers Latam.
La edición 2026 de Más Cartagena, organizada por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), comenzó este miércoles 28 de octubre y se extenderá hasta el viernes 30, con tres jornadas de conferencias, workshops y espacios de intercambio para profesionales de la industria.
La propuesta de este año gira en torno al concepto “Tiempo de dicotomías”, que invita a reflexionar sobre las tensiones y los contrastes que atraviesan a las marcas, los negocios y la sociedad, en un contexto marcado por la transformación tecnológica, la inteligencia artificial y los cambios culturales. La agenda contempla más de 60 contenidos y actividades para abordar los desafíos actuales de la economía creativa.
Ximena Tapias, presidenta de UCEP y Más Cartagena, habló sobre la creatividad y las nuevas narrativas como llave para encontrar alternativas a la polarización.
En la apertura de Más Cartagena 2026, Tapias invitó a reflexionar sobre los dilemas y las tensiones que atraviesan a la sociedad, la economía, la política, la tecnología y la propia industria publicitaria. Bajo la premisa de que se viven tiempos de dicotomías, advirtió sobre los riesgos de reducir una realidad cada vez más compleja a posiciones opuestas que profundizan la polarización, la intolerancia y la exclusión.
Frente a este escenario, Tapias destacó el papel del conocimiento, el pensamiento crítico y, especialmente, la creatividad como herramientas para construir nuevas narrativas y explorar alternativas más allá de los extremos. El desafío, sostuvo, es reemplazar la lógica del enfrentamiento por una mirada capaz de integrar diferencias y ampliar horizontes. En ese camino, reivindicó el poder transformador de la industria para contribuir a un mundo más inclusivo, en el que la diversidad y las ideas permitan superar los prejuicios.
Una agenda con referentes internacionales
Entre los conferencistas confirmados se encuentran Rebeca Hwang, profesora e investigadora de Stanford University y managing director de Kalei Ventures, quien abordará el futuro de la creatividad frente a la inteligencia artificial; y el neurocientífico argentino Facundo Manes, que expondrá sobre la ventaja humana en la era de la IA.
La programación también incluye a Nancy Reyes, presidenta y CEO de BBDO Worldwide; Harjot Singh, global chief strategy officer de McCann; Sergio López Ferrero, CEO global de Omnicom Production; y Thais Hagge, CEO de Unilever Brasil y gerente general de Belleza y Bienestar para Latinoamérica.
A ellos se suman Edgardo Frías, director para la Región Andina de Google; Daniella Valeriano, directora regional de Meta para Pan-Latam y la Región Andina; Paula Bárcenas, general manager de la Región Andina de TikTok; y Giuseppe Stigliano, fundador y CEO de GS&Partners, entre otros profesionales de la industria.
La agenda contempla, además, conversaciones sobre estrategia de marca, cultura popular, producción publicitaria, marketing de influencers, retail media, música, tecnología y nuevas formas de conectar con las audiencias.
Effie Latam y Premios Marketers
La ceremonia de entrega de los premios Effie Awards Latin America está prevista para el jueves 29 de octubre. La distinción reconoce las ideas y campañas que demuestran resultados y efectividad en marketing y comunicación comercial en América Latina.
La premiación se integra a la programación de la cumbre y reunirá a anunciantes, agencias y otros referentes del sector para celebrar los casos más efectivos de la región. La edición 2026 corresponde a la undécima entrega de Effie Awards Latin America.
Por su parte, el último día del encuentro se entregarán los Premios Marketers Latam.