Publicidad > Global | CANNES LIONS SE REINVENTA
Redacción Adlatina |
En su 74ª edición, el festival lanzará un pasaporte para acceder a actividades fuera del Palais, aumentará un 50% la inversión en pases de inclusión y accesibilidad e incorporará una asamblea global para reconocer a referentes creativos.
Por primera vez en sus 74 años de historia, Cannes Lions llevará lo mejor de la creatividad mundial más allá del Palais y a distintos espacios de la ciudad de Cannes, como parte de una transformación del International Festival of Creativity.
Los cambios responden al crecimiento de la economía creativa que se reúne cada junio en Cannes. Lo que comenzó como una celebración de la mejor creatividad del mundo se convirtió también en un punto de encuentro global para las empresas, las marcas, las plataformas y las personas que dan forma a la creatividad, la cultura y el comercio.
Ante la expansión de la influencia del festival en toda la ciudad, Cannes Lions busca conectar este ecosistema más amplio, dar mayor visibilidad a la excelencia creativa y facilitar el acceso a oportunidades para descubrir, establecer vínculos y hacer negocios.
En 2027 se pondrán en marcha cuatro iniciativas principales: una celebración de los trabajos premiados que abarcará toda la ciudad; la primera etapa de un pasaporte del festival que extenderá el acceso más allá del Palais; una ampliación del compromiso con la inclusión y la accesibilidad; y la creación de una Global Creative Assembly, que reconocerá a referentes de distintos ámbitos de la economía creativa.
La expansión a todo Cannes
En 2027, Cannes Lions situará la excelencia creativa en el centro de la experiencia del festival, tanto dentro del Palais como en distintos puntos de la ciudad. En el Palais habrá más oportunidades de conocer los mejores trabajos del mundo, con piezas ganadoras y finalistas que cobrarán vida a través de exhibiciones inmersivas, proyecciones y contenidos sobre las ideas, el oficio y las personas que están detrás de ellas.
Fuera del Palais, los trabajos premiados y finalistas se presentarán mediante instalaciones, proyecciones y experiencias creativas distribuidas por la ciudad, desde la Croisette y las playas hasta los espacios participantes. El objetivo es que, durante el International Festival of Creativity, los mejores trabajos del mundo sean imposibles de pasar por alto.
A medida que Cannes Lions amplió su actividad más allá del Palais, también creció la variedad de oportunidades disponibles para los asistentes. Ahora, el objetivo es facilitar el descubrimiento, la navegación y el acceso a ese ecosistema más amplio.
En 2027, la acreditación de los delegados comenzará a transformarse en un pasaporte para toda la ciudad, que extenderá el acceso a una selección de actividades oficiales y espacios participantes fuera del Palais, incluidos determinados escenarios y eventos.
Si bien el Palais seguirá siendo el corazón del festival y la sede de los Lions, Cannes Lions comenzará a reconocer formalmente la red más amplia de eventos y experiencias que tienen lugar en la ciudad. Para ello, incorporará nuevas categorías, denominadas Flagship Experiences y Recommended Experiences, que ayudarán a los asistentes a identificar oportunidades fuera del Palais y a recorrer el ecosistema general del festival.
A largo plazo, la ambición es crear una experiencia integrada a través de una única acreditación, que facilite el descubrimiento de los mejores trabajos, la identificación de oportunidades relevantes y la generación de contactos valiosos.
Thea Skelton, SVP de Lions Festivals, afirmó: "La intención no es trazar una línea divisoria entre el festival y todo lo que sucede a su alrededor, sino acercarlos. La diversidad del ecosistema creativo de Cannes Lions es una de sus mayores fortalezas. Nuestra ambición es pasar del acceso a la ventaja: ayudar a las personas a dedicar menos tiempo a decidir adónde ir, qué experimentar y con quién reunirse, y más tiempo a generar los vínculos, descubrimientos y oportunidades que hacen que Cannes Lions sea tan especial. Experiencias diferentes, un ecosistema conectado".
Más oportunidades de acceso al festival
En 2027, Cannes Lions aumentará su compromiso con los pases totalmente financiados de Equity, Representation and Accessibility (ERA), destinados a promover la equidad, la representación y la accesibilidad. La inversión pasará de 2 millones a 3 millones de euros, un incremento del 50%, en el cuarto año del programa. ERA promueve la participación de comunidades históricamente subrepresentadas en el festival.
Esta iniciativa se suma a programas ya establecidos de acceso y desarrollo de talentos, como See It Be It y LIONS Scholarship, que ofrecen oportunidades totalmente financiadas para profesionales creativos emergentes. En conjunto, estas propuestas forman parte de un compromiso a largo plazo para hacer que Cannes Lions sea más accesible para la comunidad creativa global.
Frank Starling, chief DEI officer de Lions, señaló: "La creatividad no pertenece a una única industria, mercado o comunidad. Cannes Lions tampoco debería hacerlo. A medida que el festival reúne a una parte cada vez mayor de la economía creativa, queremos garantizar que las oportunidades para participar sean igualmente accesibles. Aumentar nuestro compromiso con ERA es un paso concreto para garantizar que la comunidad de Cannes Lions refleje mejor la diversidad del panorama creativo mundial".
Las postulaciones a todos los programas se abren hoy y pueden realizarse a través del sitio oficial de Cannes Lions.
La creación de la Global Creative Assembly
Cannes Lions también establecerá la primera Global Creative Assembly, una nueva distinción anual destinada a reconocer a personas pioneras cuya creatividad haya transformado sus campos de actividad e influido en el mundo más allá de ellos.
La iniciativa abarcará ámbitos como la publicidad, el marketing, el cine, la música, el deporte, la moda, el diseño, la tecnología, el entretenimiento y la economía de los creadores. Los primeros homenajeados recibirán un Laureate Lion durante Cannes Lions 2027, con una entrega en cada ceremonia de premiación.
A través de conferencias magistrales, actuaciones y exploraciones entre bastidores sobre cómo piensan, experimentan y crean los homenajeados, la asamblea acercará al público a las personas y los procesos detrás de logros extraordinarios. La propuesta busca ofrecer nuevas perspectivas sobre el rumbo de la creatividad.
La composición completa de la asamblea se anunciará durante los próximos meses.
Simon Cook, CEO de Lions, concluyó: "Durante más de 70 años, las personas han llegado a Cannes Lions porque creen que la creatividad importa. En el centro de esa convicción siempre estuvo la comunidad creativa: quienes hacen el trabajo, elevan los estándares e impulsan el avance de la industria. Lo que cambió es la escala de todo lo que hoy se reúne en torno a esa creencia.
"Nuestra responsabilidad ahora es aprovechar mejor esa extraordinaria concentración de creatividad en beneficio de todos. Queremos dar a las mejores ideas del mundo la visibilidad que merecen, abrir el festival a más personas y conectar a quienes pueden transformar la excelencia creativa en valor comercial y cultural.
"La creatividad es una de las fuentes más poderosas de ventaja competitiva del mundo. Cannes Lions es el lugar donde la mejor creatividad mundial se encuentra con las personas y las empresas que la crean, invierten en ella y creen en su valor. Nuestra ambición es ampliar las posibilidades a través de ese encuentro".