Publicidad > Latinoamérica | HABLAN LOS GANADORES DE EFFIE LATAM 2026
Redacción Adlatina |
João Fernandes, CSO de Almap BBDO, destaca la cultura de la agencia, enfocada en responder de manera creativa a los problemas de negocio de sus clientes, como el eje principal que les permitió, una vez más, alzarse con el premio a la Agencia del Año en Effie Awards Latin America.
Almap BBDO fue reconocida como Agencia del Año una vez más en Effie Latam. La agencia obtuvo múltiples premios con campañas para marcas como O Boticário, Burger King, Pedigree, Volkswagen, Johnnie Walker y Snickers. ¿Qué tienen en común estos trabajos y qué hace exitoso el trabajo con los clientes?
João Fernandes: Creo que son trabajos en categorías completamente distintas, para marcas completamente distintas, pero lo que tienen en común es que todos están pensando en un problema de negocio que puede ser resuelto con creatividad. Esa es la cultura de Almap y de los clientes, y nosotros trabajamos sobre esta cultura. No importa si es una categoría de bebidas o de automóviles, es la misma cultura: el problema de negocio viene antes que la creatividad.
En un contexto en el que la IA, los cambios de hábitos del consumo y la presión por demostrar el retorno de la inversión están transformando la industria, ¿cuáles son los principales desafíos que enfrenta Almap BBDO y qué oportunidades ve para seguir liderando la creatividad efectiva en América Latina?
JF: Creo que el desafío es intentar que estos temas no sean los principales, como he dicho. Los problemas principales son los del negocio, lo demás debe ayudarnos a resolverlos. Entonces, Almap y sus clientes siempre piensan en esto primero: cómo están impactados los negocios y cómo podemos ayudarlos a mejorar cada vez más.
¿Cuáles son las claves que explican esta consistencia a lo largo del tiempo para ser Agencia del Año y Red del Año también? ¿Y cómo logra la agencia sostener un nivel de efectividad que combina creatividad, resultados de negocio e impacto para las marcas?
JF: Sostenemos con cultura. Es una creencia que todos compartimos; no solo las personas de estrategia, no solo los creativos, sino todos en la agencia. Y la compartimos con los clientes. Las marcas que trabajan con nosotros y nos escogen son clientes que comparten esta misma culturade negocios primero, creatividad para ayudar a los negocios y cómo las marcas se involucran en la cultura para resolver esto.
En este marco, ¿qué significa el Effie para ustedes?
JF: Para nosotros, Effie es el premio más importante de la industria porque es un premio completo. Es un premio que integra todas las áreas y, más que esto, integra a los clientes, a los socios de medios, a todo el mundo. Además, comparte nuestra filosofía de que las buenas ideas son las ideas que funcionan.