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Redacción Adlatina |
Diseñada por The Black Table para la marca de AT&T.
The Black Table desarrolló la nueva voz visual de la marca de AT&T en México, construida sobre una tipografía propia.
El objetivo desde la agencia fue “darle a la marca una voz visual propia, que lleve su carácter a cada pieza en la que aparece”. Por eso el centro del proyecto fue una tipografía dibujada a medida, pensada como un sistema. De esta manera, le da a UNEFON una forma propia de sonar en sus campañas, en redes sociales, en el punto de venta y en cada pantalla donde la marca le habla a sus usuarios.
“Unefon siempre ha tenido una forma muy propia de decir las cosas. Buscábamos que esa personalidad también se reflejara en cómo se ve la marca. Esta nueva tipografía nos permite reforzar una identidad más propia, reconocible y consistente en cada punto de contacto”, señaló Renatto Genchi Almazán, brand manager de AT&T México.
“La tipografía es la voz de una marca cuando no puede hablar. La mayoría de la gente nunca va a saber cómo se llama la letra de Unefon, pero la va a reconocer antes de leer la primera palabra. Eso es identidad: lo que funciona incluso cuando nadie le presta atención”, explicó Lulo Calió, founder & creative chairman de The Black Table.