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Redacción Adlatina |
Con “Juntate, hacé historia”, Paty presenta su nueva campaña que recupera el valor de la reunión.
“¿Qué hubiese pasado si faltaba uno el día que se creó Paty? ¿O si cuando se inventó el truco no iba el que inventó las señas? ¿Y si cancelaba el que creó el aplauso para el asador? ¿O si en Midachi faltaba uno?”, la nueva campaña de Gut para Paty se basa en situaciones que forman parte del imaginario cultural argentino y, a través del humor, pone en valor esos encuentros en los que puede pasar algo inesperado que pueden terminar haciendo historia.
La propuesta también recupera guiños a la historia publicitaria de la marca, con referencias a su emblemático comercial “Paty te Quiero”, de 1986. Entre ellas, la aparición de una nueva Patricia y una reinterpretación del icónico puente, esta vez con el mensaje “Paty me Flipas”.
La campaña acompaña el relanzamiento de Paty, que presenta un nuevo posicionamiento, un concepto de marca renovado. Una evolución que busca reafirmar el lugar de Paty en la cultura argentina y volver a conectar con distintas generaciones.
“Paty forma parte de la historia de los argentinos desde hace más de seis décadas. Esta campaña forma parte de un cambio integral de la marca. Revalorizar su historia y mirar hacia el futuro. Cambiamos pack, cambiamos tagline y lanzamos una campaña que recupera el valor de la historia no como pasado, sino como la acción que avanza hacia el futuro. ‘Juntate, hacé historia’ es una invitación a recuperar ese espíritu y seguir siendo parte de las historias que se vienen y de todas las novedades que estamos preparando”, dijo María del Carmen Giorello, gerente de marketing regional de la marca.
Por su parte, Santiago González Llanos, de Gut Buenos Aires, agregó: “Este proyecto es especial para nosotros porque Paty es una marca histórica que forma parte de la cultura y está presente en el día a día de los argentinos. Historia, humor y emoción son palabras que están presentes cuando pensamos en Paty, y por eso creímos necesario que también estén presentes en esta campaña”.