Publicidad > Perú | DURANTE LA VISITA DEL SUMO PONTÍFICE EN ESE PAÍS
Redacción Adlatina |
La cadena de pizzerías pasa a llamarse solo Johns durante la visita del Papa León XIV al Perú. En la nota, las imágenes.
Bajo el lema “Cuando su santidad está en Perú, Papa solo hay uno”, la cadena de pizzas retira temporalmente la primera palabra de su nombre en locales estratégicos y en sus plataformas digitales.
A ocho años de la última visita papal al Perú, la llegada de León XIV ha inspirado diversas acciones de comunicación en el país. En ese contexto, Valor y Papa Johns presentan “Johns”, una intervención de marca que aprovecha con ingenio la coincidencia entre el nombre de la franquicia y el título del sumo pontífice.
La marca decidió cubrir temporalmente la palabra “Papa” de su identidad visual tanto en el punto de venta como en el ecosistema digital.
En el plano físico, la acción se ha desplegado en ocho tiendas clave de Lima Metropolitana. En cada una de estos locales, los letreros exteriores mantienen oculto el primer término del logotipo, dejando visible únicamente la palabra “Johns”.
De forma paralela, los canales oficiales de la cadena en TikTok, Instagram y Facebook han adaptado su foto de perfil y línea gráfica bajo el mismo concepto. Tanto en los restaurantes como en redes sociales, el cambio se mantendrá vigente hasta el lunes 16 de noviembre, fecha en que concluye la visita oficial de León XIV y la marca retomará su nombre habitual.
Con esta campaña, Papa Johns reafirma su estrategia de conectar con los momentos más relevantes de la conversación social y cultural en el país, trascendiendo la comunicación tradicional centrada únicamente en promociones o productos.
Si en ocasiones anteriores la cadena apostó por lanzamientos temáticos inspirados en tendencias globales —como la K-Pizza, dirigida a la comunidad fan del K-pop y BTS—, esta vez da un paso más audaz al intervenir directamente su activo más reconocible: su propio nombre.