-¿Cuáles son los puntos claves que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad?
-Se han escrito miles de palabras sobre lo importante que es que las marcas tengan propósito. Y sí, evidentemente es una realidad que no se puede ignorar. Pero vale la pena enfatizar que la implementación de ese propósito es donde se marca la diferencia. El consumidor hoy en día se da cuenta cuándo las marcas solo están fingiendo. Para lograr la autenticidad de propósito, es necesario el compromiso, la valentía, y la escalabilidad. Compromiso significa que ese propósito no solo se queda en la comunicación. La valentía se muestra estando dispuestos a ir en contra de un statu quo dañino. Y si vamos a ofrecer soluciones, deben ser soluciones que no solo se quedan en una pequeña activación, debemos buscar eficacia a gran escala.
-¿Puede comentar el caso con que ganó oro? ¿Qué aspectos destacaría?
-Estamos muy orgullosos de los resultados de Morning After Island, por muchas razones. Primero, tengo que destacar la valentía de nuestro cliente, de estar dispuestos a salirse totalmente de las tácticas regulares de las organizaciones sociales. Segundo, es el pleno ejemplo de lo que llamamos creatividad sin fronteras. Más allá de que es una idea que se sale de las ejecuciones tradicionales, es una idea que ocurrió gracias a la colaboración de un equipo multidisciplinario: creativos, relacionistas públicos, estrategas, expertos en influencia digital, activistas sociales, abogados… En fin, la diversidad de perspectivas fue esencial en nuestro éxito. También es una muestra del valor de la creatividad “earned-first”. Nuestro cliente no tenía presupuesto mediático, por lo cual todos nuestros esfuerzos debían ir dirigidos a generar conversación, a volverse noticia. Era la única manera en que lograríamos darle una solución a millones de mujeres hondureñas; mujeres que, hoy en día, ya tienen una opción.
-¿Está de acuerdo con que en la actualidad, "efectividad" es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido "creatividad"? ¿Por qué? De creerlo así, ¿qué cambios cree que implica en el trabajo de las agencias?
-Diría que sí, tanto que incluso los jurados de festivales creativos le están dando mucha más importancia al tema. Ya no basta que tu campaña simplemente comunique un mensaje; tiene que lograr algo concreto. Dicho eso, la verdad es que la creatividad y la efectividad siempre han ido de la mano, y es importante que esto se esté reconociendo más y más. Para seguir siendo competitivas, las agencias deben integrar más la labor de sus equipos creativos y estratégicos. En lo personal, me parece muy interesante el cambio de perspectiva que esto implica: que la labor creativa requiere de pensamiento estratégico, pero también la inversa: que el desarrollo de estrategia requiere pensamiento creativo.
-¿Qué proyecciones tienen para este 2023?
-En 2022, la publicidad hondureña logró proyectarse por primera vez a nivel internacional, además, hicimos historia a nivel de país. Ahora, tenemos el reto enorme de superar todo lo que hasta ahora hemos alcanzado, y eso nos coloca en una posición privilegiada ya que tenemos el incentivo de competir con nosotros mismos. Ya hemos iniciado algunos proyectos muy interesantes que tienen el potencial para llevarnos al siguiente nivel, pero vamos paso a paso, con más confianza, con un gran equipo y con objetivos claros.
