La plataforma de escucha social SentiOne realizó un análisis de social listening del Cannes Lions 2022, entre el 19 y el 30 de junio.
Durante estos días se generaron 5.978 menciones, siendo el 23 de junio el día con mayor actividad en redes sociales, debido dos noticias: la agencia DDB México obtuvo el primero de dos Grand Prix por su campaña Data tienda, y el video musical This Is Not America, de Residente, también logró un Grand Prix.
Del total de las menciones generadas, 67.73% se realizaron en un tono neutral, es decir, no manifestaron una postura a favor o en contra, simplemente fueron mensajes informativos. El 27.93% de los comentarios fueron positivos, aquí destacan las felicitaciones de las agencias, medios de comunicación, líderes de la industria y marcas a los ganadores de leones.
El resto de las menciones, 4.34%, contenían información negativa, pero no porque los creadores de los mensajes utilizaran ese tono para comunicar, sino porque los comentarios de los seguidores se quejaron del tema que destacaba. Por ejemplo, se premió una campaña de Ogilvy Honduras sobre agresiones sexuales, entonces los internautas se pronunciaron en contra de esta problemática en el país centroamericano.
Respecto a las fuentes donde se compartieron las 5,978 menciones destacan Twitter, con el 60.04%, seguida de Facebook (35.95%), portales web (3.66%), cuentas de TikTok (0.23%), perfiles de Instagram (0.07%) y blogs especializados en la industria del marketing y la publicidad (0.05%).
¿Qué pasó en cada país?
-Brasil: las publicaciones con mayor alcance sobre la participación de Brasil en Cannes Lions tienen que ver con su buen desempeño. El primer día del festival, las agencias del país ya estaban dando resultados positivos al ganar 5 leones. Entre las menciones también destacó la participación de las agencias brasileñas en diferentes categorías y, por supuesto, el reconocimiento VMLY&R Brasil por segundo año consecutivo como la mejor agencia.
-México: se llevó el reconocimiento de toda Latinoamérica al convertirse en el único país de la región en obtener el máximo galardón del festival: Grand Prix. Fue la agencia DDB México la que obtuvo 2 de estos premios por su campaña Creative Data para We Capital. Sobre el país, las redes sociales también destacaron el triunfo de #SeguimosHablando, una campaña de Publicis México que fue reconocida por segundo año consecutivo en el festival. Ogilvy México y We Believers fueron dos agencias que también generaron contenido en las plataformas digitales.
-Argentina: se destacó en el festival gracias a los premios que obtuvo con campañas de la agencia David Buenos Aires, la cual se ha caracterizado por su gran trabajo creativo a nivel mundial. Grey Argentina fue otra de las agencias que también dio de qué hablar. Pero fue la publicación de Argentina en el Lions Daily News lo que generó un mayor impacto en las redes sociales.
-Perú: entre los mensajes que destacaron en las redes sociales sobre la participación de Perú en el festival de creatividad está el primer león que obtuvo en dirección, en la categoría Film Craft, lo que generó una serie de contenidos compartidos por diversos medios de comunicación locales. También sobresalió el mensaje de felicitación del Círculo Creativos Perú, en donde se comparte la lista de ganadores.
-Colombia: además del reconocimiento, las felicitaciones y los mensajes de apoyo a las agencias ganadoras de los 7 leones en el festival para Colombia, una de las menciones que más impacto generó en las redes sociales fue la presentación de David Droga, CEO y creative chairman de Accenture Song, en Cannes Lions, para hablar sobre el proyecto colombiano que, con data y creatividad, permitió al Gobierno Nacional identificar patrones de comportamiento inadecuados durante la pandemia.
-Honduras: las menciones sobre Honduras estuvieron enfocadas en el parteaguas que marcó la industria creativa local en Cannes Lions 2022, al ganar por primera vez en su historia leones en el festival publicitario más importante del mundo.
-Chile: McCann Santiago y BBDO Chile se llevaron las palmas en las redes sociales por los galardones que recibieron en el festival de creatividad. La primera agencia fue reconocida y felicitada en las plataformas digitales por su campaña “El Sacrificio, el campeonato más peligroso de surf”, creado para Greenpeace y que habla de la contaminación que hay en la zona de El Sacrificio. BBDO Chile se quedó con un tercer lugar por la campaña El Legado de Tomiii11, que recordó al fallecido YouTuber Tomás Blanch a través de 11 historias de niños con cáncer.
-Puerto Rico: la mención con mayor alcance en redes sociales, sobre la participación de Puerto Rico en Cannes Lions 2022, es la relacionada al Grand Prix que obtuvo el video musical This Is Not America del cantante boricua Residente, quien se convirtió en el primer profesional de la música de origen latino en obtener un león.
