-¿Cuáles son los puntos claves que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad? 

-Creo que cada marca debe tener un propósito muy claro sobre cómo podría hacer la diferencia en la vida de las personas. Esta respuesta puede ser práctica para el servicio o producto que ofrece tu marca, pero esta marca puede y debe también hacer la diferencia en la comunidad y sociedad en la que vive. Si la marca triunfa, estará en el corazón del consumidor.

-¿Puede comentar el caso con que ganó oro? ¿Qué aspectos destacaría?

-Ganamos el Effie Latam de oro con el caso “Lu from Magalu”. Lu es la influencer virtual creada por Magalu, una de las mayores empresas de retail de Brasil, y en los últimos años, gracias a un intenso trabajo social y de influencia, se ha convertido en la influencer virtual más grande del mundo. Más que una voz para la marca se ha convertido en una nueva fuente de ingresos. Fue contratada como influencer para importantes marcas como Apple, McDonalds, Red Bull, entre otras. Y todo esto sucedió antes de que el tema del metaverso estuviera sobre la mesa.

-¿Está de acuerdo con que en la actualidad, "efectividad" es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido "creatividad"? ¿Por qué? De creerlo así, ¿qué cambios cree que implica en el trabajo de las agencias? 

-Creo que sí, al final somos vendedores. Y, como profesional creativo, estoy seguro de que, si uno es aún más creativo, los resultados y la efectividad serán mayores. Prueba de ello es el caso de “Lu from Magalu”, que ganó el oro en Cannes y también ganó el Gran Effie en Brasil. Por eso no tengo ninguna duda de que la eficacia y la creatividad van de la mano y una potencia a la otra. Creo que juntos, la estrategia y el trabajo creativo, son un buen camino para seguir.

-¿Qué proyecciones tienen para este 2023? 

-Los proyectos de 2023 aún se están finalizando, por eso todavía no puedo comentar mucho sobre ellos. Pero definitivamente será con mucho propósito y esperamos tener un impacto en la vida de algunas personas. ¡Espero poder hablar de ellos aquí el próximo año!