Publicidad Global

SEGÚN UN INFORME DE OMD WORLDWIDE SOBRE EL EVENTO VIRTUAL

En SXSW 2021 quedó claro que las marcas pueden impulsar el cambio

Este año el evento tecnológico se celebró de forma online. En su análisis, la agencia de medios de Omnicom destaca los temas sobre los que deberían pensar las empresas y especialistas durante este año.

En SXSW 2021 quedó claro que las marcas pueden impulsar el cambio
“Hubo un tono de esperanza contenida y reflexiones sobre un futuro que se dibuja como todo un desafío”, contó Chrissie Hanson, CSO de OMD Worldwide.

OMD presentó un informe para destacar los principales temas que se trataron en SXSW 2021 que se convirtió en una experiencia online durante 5 días: del 16 al 20 de marzo.

OMD creó un panel de control impulsado por Fast start dashboard que permite analizar las señales clave del mercado, el sentimiento de los consumidores y las tendencias en el comportamiento de los medios, mediante el cual ayudó a entender y organizar las tendencias emergentes y oportunidades más relevantes durante el SXSW. Los dos temas prioritarios de fueron desafiar la trayectoria de la tecnología y una nueva urgencia. “Muchas sesiones comenzaron con una revisión del año pasado, ya que los presentadores reflexionaron sobre los desafíos a los que nos hemos enfrentado, y los pasos que se han dado a medida que personas y empresas luchaban por sobrevivir. Más adelante el enfoque y el tono retrospectivo, cambiaron a uno de esperanza contenida y reflexiones sobre un futuro que se dibuja como todo un desafío”, contó Chrissie Hanson, CSO de OMD Worldwide.

La inteligencia artificial y la realidad virtual desempeñan ahora un papel fundamental en la introducción de productos a los consumidores. En la sesión Driving engagement with beauty tech, Wayne Liu de Perfect Corp y Angélica Munson de Shiseido Group, analizaron cómo el sector belleza ha sentado un precedente en la forma en la que las marcas deberían forjar su trayectoria tecnológica. En conclusión, la tecnología debería ser un facilitador para mejorar la experiencia de consumo.

Otro punto que tienen en cuenta en OMD es ¿cómo pueden los especialistas en marketing retar y alimentar la trayectoria de la tecnología? El sector tecnológico está impulsando el desarrollo de nuevos servicios y soluciones para optimizar las respuestas a la crisis climática. La integración de las nuevas tecnologías, como la IA, amplificará aún más esta tendencia. En la sesión Getting to net-zero with digital tech, algunas de las principales empresas tecnológicas del mundo, incluyendo Google y SAP, compartieron cómo la nueva tecnología está alimentando la acción climática al otro lado del Atlántico.

Con respecto a cómo la tecnología puede avanzar hacia Net-Zero, la empatía vuelve a ser la clave. Por ello OMD desarrolló un enfoque sostenible de planificación e inversión para apoyar a los clientes en sus objetivos de sostenibilidad. Esto abarca desde ayudar a las empresas a entender la dinámica de su sector, las oportunidades de crecimiento y las necesidades de los consumidores en relación con la sostenibilidad, pero también a cómo optimizar la inversión en medios, comportamientos, mensajes y asociaciones para conseguir un impacto positivo.

Por último resaltan qué se aprendió en el SXSW y responden: las marcas tienen la responsabilidad, ahora más que nunca, de hablar e impulsar el cambio. Este fue un mensaje rotundo en todo SXSW. En primer lugar está la marca de cuidado de la piel Supergoop, en la sesión How to scale a mission-driven brand, su fundadora, Holly Thaggard, habló sobre su misión: lograr que todos en todo el mundo integren SPF (protector solar) en su rutina diaria de cuidado de la piel para detener el cáncer de piel. Se enfrentaron a un desafío que no es raro para los anunciantes: ¿Cómo puede una marca causar interrupciones en un mercado ya saturado y, al mismo tiempo, provocar un cambio real? La marca rápidamente se dio cuenta de que para lograr esta misión, tendrían que crear productos innovadores.

Las sesiones del SXSW de este año apostaron por crear un futuro equitativo. A medida que los consumidores entran en un mundo pospandémico, debemos evaluar todas las decisiones a través del filtro de la inclusividad. En OMD dearrollaron propuestas con propósito, en torno a la inclusividad y la sostenibilidad. Por ejemplo, el año pasado, OMD EMEA lanzó Intentional Inclusion Planning, un paso adelante en la construcción de audiencias diversas e inclusivas. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota