Con una transmisión en vivo realizada por Infobae, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) realizó la 17º entrega de los Premios Buenos Anuncios: un certamen que distingue las mejores publicidades tanto en la televisión tradicional como en YouTube.
En TV, el comercial “Marcela”, de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix) y la agencia Exxia, obtuvo el Platino y se consagró como el más efectivo del 2020. “Mostró un positivo uso de la celebrity, y un recurso creativo que logra reforzar con mucha claridad los múltiples beneficios del producto en situaciones de la vida cotidiana, donde la marca es una clara protagonista”, sostuvo Silvia Novoa, de Ipsos, una de las entidades que evalúa los casos que participan de la competencia.
Por su parte, en YouTube, el trofeo quedó en manos de Molinos gracias a “Minimomentos”: el trabajo que hicieron La América y Havas para Lucchetti. “En esta publicidad podemos apreciar la importancia de inspirarse en el contexto para generar contenido que logre una empatía con todos los consumidores”, expresó Carolina Aron, de Google, la otra firma que participa de la investigación.
Philip Perez, presidente de la CAA, destacó tanto a los ganadores como a todos los finalistas. “Representan la excelencia de la publicidad argentina y eso es un gran mérito, ya que significa que su creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”.
Otros ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2020
TV
Brand Equity: “Inmobiliaria”, de VMLY&R y Mindshare para Buscapina (Sanofi)
Original: “Bye Bye T-Rex. Hello T-Cross”, de Almap BBDO Brasil y PHD para Volkswagen
Jóvenes: “Batalla de Rap”, de +Castro y Spark para Tang (Mondelēz International)
Mujeres: “Ricky Cercany”, de Mercado McCann y Anunciar para Banco Galicia
Hombres: “Es para vos, es para ellos”, de Don y Naya Medios para Flow (Telecom) y Disney+ (The Walt Disney Company)
Bienes: “Dejate tentar”, de Don y Zenith para Saladix (Arcor)
Servicios: “NorEbert”, de Ogilvy e Initiative para Banco Santander
YOUTUBE
Bienes: “Multidefensas”, de CraveroLanis y Anunciar - Digital Soul para La Serenísima (Mastellone Hnos)
EL EVENTO PARA VER
