En su décimo aniversario, los premios Effie de Costa Rica tuvieron su noche de gala el miércoles 6 de noviembre en el Centro de Convenciones de San José. Los grandes ganadores fueron Garnier BBDO como agencia y Toyota como anunciante, ya que su campaña Pugdy: un perro con energía infinita se quedó con el Gran Effie, que en ese país centroamericano también se conoce como el Effie Negro por el color de la estatuilla.
Los veinte premios otorgados se distribuyeron entre la mencionada Garnier BBDO (un Gran Effie, tres oros, tres platas, dos bronces), Interaction (un oro, dos platas, un bronce), Orson (un oro, un bronce), Madison DDB (un plata), Creative Drive, Elástica, Leo Burnett y McCann (un bronce cada una).
“Costa Rica arriesga e innova cada vez más en sus campañas de comunicación ―explicó Marian Bákit, presidenta de la Comisión organizadora de Effie Awards Costa Rica―. Eso se refleja en la creatividad y picardía de las campañas participantes. Nuestra meta es que las empresas logren sus objetivos de negocios gracias a una buena estrategia. Las empresas de comunicación están convencidas de que un Effie representa una plataforma para reforzar su credibilidad ante los clientes; y para los clientes mismos, es una demostración contundente de que se alcanzaron o superaron los objetivos de negocio planteados en la campaña”.
A continuación, la lista de ganadores; al final, el Gran Effie para ver.
GRAN EFFIE (Effie Negro)
Pugdy: un perro con energía infinita, de Garnier BBDO para Toyota Costa Rica
Promociones
Oro: Promoción para los violinistas, de Orson para McDonald’s
Marketing estacional
Oro: Sapriss - Lo que no se nombra no existe, de Garnier BBDO para Deportivo Saprissa
Oro: El mae de las pastoras, de Interaction para Chevrolet
Bronce: Promoción para los violinistas, de Orson para McDonald’s
Éxito sostenido
Oro: Déjate seducir – Tutto, de Garnier BBDO para Tutto
Impacto positivo ambiental
Oro: Pugdy: un perro con energía infinita, de Garnier BBDO para Toyota Costa Rica
Automóviles, repuestos y afines
Plata: El mae de las pastoras, de Interaction para Chevrolet
Bronce: El gran golpe, de Interaction para AutoPits
Interactiva digital
Plata: Qué planeta me vas a heredar, de Garnier BBDO para Taco Bell
Impacto positivo social
Plata: Sapriss - Lo que no se nombra no existe, de Garnier BBDO para Deportivo Saprissa
Real time marketing
Plata: El mae de las pastoras, de Interaction para Chevrolet
Innovación y soluciones de negocio
Plata: Pilsen BBQ, para los parrilleros que saben de birra, de Garnier BBDO para Pilsen
Plata: Reutilicemos, de Madison DDB para Numar
Alimentos, snacks y afines
Bronce: Quiero creer - Pozuelo 100 años, de Garnier BBDO para Pozuelo
Bebidas alcohólicas
Bronce: Cuidado pierde, de Garnier BBDO para Imperial
Restaurantes y comida rápida
Bronce: Qué manera con Maikol Jordan, de Leo Burnett para McDonald’s
Brand content & Entertainment
Bronce: BAM segunda parte, de Creative Drive para Gatorade
Bronce: 70 aniversario Honda, de Elástica para Honda Costa Rica (FACO)
Tiendas retail
Bronce: La escena pre créditos, de McCann San José para Gollo