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LA MARCA BUSCA ACERCARSE A LA GENERACIÓN Z

Gastón Soto: “La clave para volver a las ideas valientes es tener clientes valientes”

El head of creative y creative director de BBH Singapur dialogó con Adlatina sobre “Heinekicks”, la campaña creada por la agencia para promocionar Heineken Silver. Para ello crearon unas zapatillas cuyas suelas están inyectadas con cerveza. En la nota, el caso.

Gastón Soto: “La clave para volver a las ideas valientes es tener clientes valientes”
Gastón Soto: “Está bueno entrar al bar y pedir Heineken Silver, pero está mejor entrar al bar vistiendo Heineken Silver”.

Gastón Soto, head of art y creative director de BBH Singapur, dialogó con Adlatina sobre la campaña Heinekicks, zapatillas cuyas suelas están inyectadas con cerveza, para Heineken Silver Asia, la cerveza light del portfolio. Incorporado en la lengüeta hay un abrebotellas de metal extraíble, una característica útil cuando llega el momento de disfrutar de un Heineken Silver.

Las zapatillas tienen suelas con Heineken Silver, agregadas mediante un método de inyección quirúrgica especializada para hacer de Heinekicks el primer par de zapatillas que permiten caminar sobre la cerveza. Tan simbólicas como funcionales, las suelas brindan al usuario una sensación inesperadamente suave y única cuando está en movimiento, una experiencia paralela al sabor suave de Heineken Silver.

Sobre el desafío que representó realizar la campaña, Soto aseguró que trataron de adueñarse de todo lo que se viera o se sintiera smooth. “Smooth, en inglés, no sólo significa suave y fluido: también es una forma de comportarse, describe una actitud. El gran desafío para Heineken era redefinir premium, dejar ese mundo formal, elegante, parafernalio, para pasar a un mundo mucho más cercano al de los generación Z; un mundo fluido, colorido e informal. Hacer una campaña de publicidad no es suficiente, por eso decidimos hacer una idea que viviera en la intersección de la publicidad y la pop culture”.

Soto explicó que tenían claro el objetivo: pop culture. “Decidimos diseñar algo que sabemos tiene muchos fanáticos: sneakers. Porque está bueno entrar al bar y pedir Heineken Silver, pero está mejor entrar al bar vistiendo Heineken Silver”.

—¿Esperaban esta repercusión? ¿Dónde creen que estuvo la clave para resolver el desafío?
—Sabíamos que teníamos algo lindo en nuestras manos, pero nunca esperábamos la repercusión que hemos tenido. La idea ha viajado literalmente por todo el mundo, pasando por más de quince lenguajes. Ha generado controversia con la gente en marketing, pero los GenZ aman la idea. Supongo, que ya eso nos confirma que algo hicimos bien. La clave para volver a las ideas valientes es tener clientes valientes. Agradecido por este partnership con Heineken.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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