Koku Paraguay se relanzó hace poco, tras convertir lo que era Ya Publicidad en un hub creativo con foco en contenidos en Paraguay. En El Ojo de Iberoamérica resultó elegida la mejor agencia independiente de Paraguay.
En relación al año que tuvo la agencia, Guillermo Iparraguirre destaca: “Como todos, al principio corrimos en círculos desesperados, pero en un momento agencia y clientes supimos parar y replantear en base a la realidad que nos tocó vivir. Eso nos permitió encontrar los caminos para seguir haciendo comunicación y estrechar la relación entre marcas y consumidores, pensando como nunca antes en el impacto que puede tener lo que hacés o lo que decís en la gente”. “Fue el año más desafiante para todas las industrias y la nuestra no pasó desapercibida ―agrega Álvaro Gardella―. Tuvimos que reformular todo y actuar sobre la marcha, tratando de dar los pasos correctos en un momento en que todo era (es) incertidumbre”. A pesar de esto, para ellos, el balance fue positivo: “Logramos afianzar la relación con las marcas y unirnos para construir comunicación en las condiciones actuales ―dicen―. No hicimos casi nada de lo que teníamos planeado, pero hicimos un montón de cosas que no sabíamos que podíamos hacer”.
Adlatina: ¿En qué momento está la creatividad paraguaya?
Álvaro Gardella: En reconstrucción. La creatividad paraguaya venía creciendo sostenidamente en estos últimos años y 2020 fue como que le puso el freno de mano. Sumado a eso, la crisis global ha hecho que muchos competidores externos busquen diversificar mercados y hoy en día la pelea por ganar cuentas se ha vuelto regional, lo cual nos preocupa y, a la vez, nos desafía a enfocarnos en la mejora continua para seguir siendo fuertes de locales.
A: ¿Cuáles son los objetivos inmediatos de la agencia para este nuevo año?
Guillermo Iparraguirre: Seguir demostrando que la creatividad paraguaya tiene mucho para dar. Se viene otro año atípico, pero nos sentimos más preparados. El Paraguay es un país que tiene en su sangre la resiliencia y, cuanto más empinada sea la subida, más vamos a querer llegar arriba. Los objetivos de consolidación y crecimiento no cambiaron, pero ahora tenemos la flexibilidad para saber adaptarlos al contexto.
