Havas invertirá 400 millones de euros, o más de 428 millones de dólares, en IA durante los próximos cuatro años, anunció su presidente y director ejecutivo, Yannick Bolloré, durante una conferencia de prensa en el Festival de Creatividad Cannes Lions.
El anuncio se produce mientras la empresa matriz de Havas, Vivendi, contempla una posible escisión de algunos de sus activos, incluido Havas. La decisión se espera para el próximo año, confirmó Bolloré.
Una posible escisión de Havas también podría abrirla a discusiones sobre fusiones y adquisiciones. La industria ha estado llena de rumores de que uno de los seis grandes holdings podría realizar una adquisición importante en los próximos años. Pero hasta ahora, Havas no ha tenido conversaciones con otros holdings, dijo Bolloré a Ad Age.
Habría “pros y contras” de salir a bolsa, dijo Bolloré. "Sí, tendremos más presión de los mercados, pero también nos dará los medios financieros para desarrollar Havas".
Havas podría valorarse en 3.000 millones de euros (3.200 millones de dólares) si se escinde de Vivendi, informó Bloomberg en diciembre. El conglomerado francés adquirió una participación mayoritaria en Havas por 2.500 millones de dólares en 2017.
Además de la inversión en IA, Havas anunció un nuevo sistema operativo en Cannes llamado Converged. El sistema integrará más estrechamente las capacidades tecnológicas y de datos de Havas con el resto de sus capacidades, según un comunicado de prensa, y "estará disponible en todas las redes y áreas de especialización de Havas y se mejorará más allá de su enfoque actual en los medios", según un comunicado de prensa.
Havas ya ha invertido más de 600 millones de euros (642 millones de dólares) en tecnología y datos en los últimos 10 años, dijo Bolloré durante la presentación.
“La gran diferencia hoy es que tendremos un sistema operativo común que se utilizará”, dijo Bolloré. “La industria está cambiando y las necesidades de los clientes están evolucionando. Necesitamos ser los mejores en todo... pero [los clientes] quieren que aprovechemos todo el poder de la tecnología”.
La mayoría de esos clientes están explorando formas de trabajar de forma más integrada con sus agencias, añadió.
Havas es la última agencia en anunciar inversiones en IA. A principios de este año, WPP anunció que invertiría 318 millones de dólares en IA anualmente, mientras que Publicis dijo que invertiría 326 millones de dólares en IA durante los próximos tres años.
