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DESAFÍO, IDEA CREATIVA, EJECUCIÓN Y RESULTADOS

Hay caso: cómo impactó la desmemoria de la Asociación ALMA, Racing y la agencia Hoy

La campaña se creó a comienzo de abril para generar la conversación acerca del Alzheimer. Para llevar adelante la acción contaron con la colaboración de Leonardo Sigali, capitán de Racing. Desde la agencia explican el desafío, la idea creativa, la ejecución y los resultados: el caso. Al cierre, el video.

Hay caso: cómo impactó la desmemoria de la Asociación ALMA, Racing y la agencia Hoy
Ante cada pregunta del periodista, el jugador Sigali decía “No me acuerdo”.

DESAFÍO
El mal del Alzheimer implica entre el 50 y el 70% de las demencias en el mundo. Sin embargo, no se habla demasiado del tema ni se conocen los síntomas para su detección temprana. Por eso desde ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer) el desafío era generar conversación y generar consultas acerca de esta enfermedad.

IDEA CREATIVA
El fútbol en la Argentina mueve multitudes. Desde la previa hasta el pospartido es seguido por millones de personas y más aún en el caso de Racing, uno de los clubes más grandes y pasionales del país. Sin embargo, las entrevistas pospartido suelen ser muy aburridas y sin sentido; a veces hasta parecen guionadas. La idea era aprovechar ese momento en que es muy previsible lo que se va a decir para sorprender con una respuesta no esperada y así generar revuelo y conversación en redes, simulando una pérdida de memoria de corto plazo del jugador.

EJECUCIÓN
Ni bien terminado el partido de Racing Club, su capitán y figura Leonardo Sigali fue entrevistado por el periodista que cubría el campo de juego y las respuestas que recibió estuvieron muy alejadas de las que solemos escuchar: simuló no recordar nada de lo que acababa de suceder. Tanto las redes sociales como los periodistas de todos los medios de comunicación se revolucionaron por la increíble entrevista. Horas más tarde lanzaron la develación de la campaña, haciendo que todos los que estaban sorprendidos o indignados con las respuestas del jugador apoyaran el mensaje de concientización.

RESULTADOS
Sigali, Racing y Alzheimer se volvieron tendencia 1, 2 y 3 en cuestión de minutos y se mantuvieron dentro del top 10 durante más de un día. En las primeras dos horas la conversación sobre Alzheimer superó en popularidad a Racing y a Sigali. La campaña la levantaron más de 100 medios nacionales e internacionales, logró orgánicamente 270 millones de impresiones y alcanzó a más de 58 millones de personas (la población total de la Argentina es de 45 millones). La conversación sobre el Alzheimer se instaló de tal manera que ALMA tuvo más consultas en sólo 48 horas que en toda su historia.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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