Por segundo año consecutivo, el IAB Perú presentó el IAB Live en un formato 100% digital. Su décimo quinta edición tuvo la participación de destacados expertos, nacionales e internacionales, en publicidad y marketing interactivo que debatieron sobre tendencias, demandas y retos del ecosistema digital en el contexto actual.

Además, se entregaron los premios IAB Mixx Awards 2021. Este año las categorías aumentaron y pasaron a ser dieciséis. Franco Cabrera fue el anfitrión del evento y anunció uno a uno a los ganadores.

Entre los ganadores destacados se encuentran: Fahrenheit DDB por La lata digital para Fundación Peruana de Cáncer, y Tribeca por ECommerce Pacífico para Pacífico Seguros.

El primer día del evento IAB Live, la primera ponencia estuvo a cargo de Pancho González, co-founder & chief creative officer de Inbrax Chile; quien, junto a un panel de expertos moderado por Alberto Goachet, partner y general brand director de Fahrenheit DDB, acompañado por Carlos Altamirano, VP creativo de Digitas y Luis Eduardo Garván, gerente de marketing de Telefónica, debatieron sobre la aplicación y el impacto del marketing consciente en Latinoamérica.

Continuando con la agenda, Daniela Campos, client partner de Facebook, presentó información para potenciar las campañas de marketing con las soluciones de video de la red social. Seguido, Santiago Bibiloni, CEO & founder de COR, presentó una herramienta para la industria que permite la aplicación de inteligencia artificial para la transformación de las agencias; el tema se debatió además con un panel moderado por Benjamín Edwards, fundador y socio de Agencia 121; Clarisa Barco sub-gerenta general y directora comercial de Roqoto; Cristina Christódulo, gerenta de marketing de Rímac; y Virginia Cáceres, managing director de Reprise. Por la tarde, se unieron a los expertos Iván Marchant, VP de Comscore; Pedro Utreras, managing partner de Cisneros Interactive; Josué Cárdenas, country manager de Cisneros Interactive; Hieronymus Rodríguez, gerente de medios de RPP; Eugenio García Perate, client partner & business development director de SunMedia; y Francisco Carvajal, CEO Kantar Ibope Media.

El segundo día, el jueves 15 de julio, inició con el encuentro en el marco del Beyond Digital que planteó la pregunta sobre a dónde va la creatividad digital en América Latina. La conversación fue moderada por Pancho González, de Inbrax (Chile), y lo acompañaron Ana Marín, digital innovation & integration VP de Mccann Commonwealth México; Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile; y Camilo Plazas, chief digital & innovation officer de MullenLowe Colombia. Finalmente, se dio un debate sobre el crecimiento de la publicidad digital con estándares, en un panel moderado por Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú. Siguió la presentación en primicia del estudio “Homo Home” por Javier Álvarez, trends senior director de Ipsos.

Ganadores IAB Mixx 2021
Premios Especiales
Gran Mixx 2021 (Empate)
-La lata digital, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer
-E-Commerce Pacífico, deOMD y Tribeca para Pacífico Seguros
Uso De Herramientas Digitales Por El Estado
-Pagalo.pe para Institución: Banco de la Nación
Jóvenes Digitales
UPN – Sede Comas

Branding
-Pasa de un seguro de auto a un seguro vehicular, de VMLY&R, Frubis y Mediacom para Rímac Seguros
Performance
-Uso de estrategias full funnel para generar un crecimiento sostenido, de Tribeca y OMD para Pacífico Seguros
-Acompañando a cada mamá peruana, de Digitas y Starcom para P&G
Branded Content
-Maestros del sabor, de Publicis Groupe y Zenith para Backus Ab Inbev
Responsabilidad social y servicio público
-La lata digital, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer
Bajo presupuesto
-UPN - Desbloquea tu futuro, de Tribeca para Universidad Privada del Norte
Diversidad e Inclusión
-Señas que conectan: Visibilizando la importancia de comunicarnos con todos, de McCann Lima y Tribeca Media para Entel Perú
Nuevas Herramientas para la Transformación
-La lata digital, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer
Social Media
-La lata digital, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer
Uso De Data
-Construyendo una Fintech Data Driven para Rextie
Móviles Y Apps
Inspiring Colors, de Digitas para American Colors
Dooh
-Marcha virtual en contra de la violencia, de Rapport / Initiative para Softys
Ecommerce
-E-Commerce Pacífico, deOMD y Tribeca para Pacífico Seguros