En el marco de +Cartagena, el head of events de Wunderman Thompson Colombia, Juan Carlos Velandia Chegwin, dialogó con Adlatina sobre la fusión de la agencia, sus responsabilidades y carrera y la relación con los clientes. “Nosotros éramos un ala experiencial de Thompson que nos llamábamos Glue ―señaló―. Ahí se hizo la unión de las agencias: estamos tratando de unir las fortalezas de cada una”. Velandia Chegwin contó que dentro de todo el tema experiencial se dedicó sobre todo a la producción, pero tiene un bagaje más amplio en tecnología; además es comunicador social e ingeniero multimedia.
El profesional aseguró que la filosofía de Wunderman Thompson está basada en tecnología, data y creatividad. “Lo que estamos haciendo con el trabajo de producción es aprovechar toda la creatividad que tiene una agencia como Wunderman Thompson para, basados en la tecnología, llegar al cumplimiento de los objetivos, marcas acercamiento de producto”, resaltó.
Además, detalló un poco más acerca de su trabajo en la agencia: “Definitivamente, lo que queremos es que la gente viva experiencias y que se las transmitan a otros. El experiencial vive y acerca a las personas a las marcas: entonces vamos a los puntos de venta o producimos grandes espectáculos. Trabajamos con Abbott, AWS y Coca-Cola, por ejemplo, con productos de gran consumo que nos permiten llegar a poblaciones muy altas. Implementamos tecnología para que la gente juegue y se entretenga con gaming o realidad virtual”, indicó.
―¿Cómo es la relación con el cliente?
―La tecnología es cercana: aunque sea un evento pequeño, tenemos dispositivos al alcance de la mano. Hoy en día hemos hecho shows de láser, multimedia, realidad virtual, mapping y en +Cartagena nos encargamos de la premiación de los Latam Effie, que fue parte de la implementación tecnológica que nosotros hacemos. Llevamos veinte años acercando la tecnología para que muchas veces un show se vea con una gran producción. En Wunderman estamos enfocados en data y transmisiones, por lo menos desde el área de producción.
―¿Cómo está conformado el equipo y cómo se van perfeccionando?
―Tenemos un equipo muy robusto de creatividad, hay un equipo de tecnología muy grande y hay un equipo de producción que logra que las cosas se hagan realidad y funcionen.
