La Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), mediante una asamblea virtual, conformó su nueva junta directiva para el período 2020-2021, cuyo objetivo principal es fortalecer y revalorizar las ideas creativas, así como todos los proyectos.

La nueva comisión directiva quedó conformada por Pascual Rubiani, director ejecutivo de Grupo Mass, presidente; Luis Duarte Ayala, director general de Ayo, vicepresidente; Hernán Fernández, director ejecutivo de Tabárez Publicidad, secretario; Gloria Ocampos, directora de Coeficiente, tesorería; Martín Nasta gerente general de Lupe, vocal 1; Enrique Biedermann, CEO de Biedermann Publicidad, vocal 2; Daniel Achával, CEO de Oniria TBWA, vocal 3; Rodolfo Gómez cofundador y director creativo de Kausa Havas Paraguay, síndico titular; y Antonio Ojeda, DGC de Be Akaruvicha, síndico suplente.

Rubiani explicó que la nueva junta directiva trazó varios ejes de acción y gestión, de los que resaltan la intención de crear una comisión de talento publicitario, “para mejorar nuestro nivel de atracción, hoy los talentos están migrando a otras industrias”.

Según explicó Rubiani, otro de los aspectos que se abordarán durante esta gestión es poner en discusión las nuevas características del escenario en el que se desarrollan las comunicaciones de marketing. Se trata de una realidad que está transformada por los impactos de las nuevas tecnologías, además de las consecuencias de la pandemia y la necesidad de contar con talentos cada vez más especializados.

Sobre este punto, Rubiani explicó que es clave el relacionamiento entre la tecnología y la publicidad, un vínculo necesario para diseñar el futuro para la publicidad en Paraguay. Así también, resaltó la intención de crear conciencia acerca de que los servicios publicitarios están lejos de ser una especie de commodities, y más bien requieren de una alta estrategia y elevada entrega de valor por parte de las agencias publicitarias. “Las ideas creativas son la consecuencia de un trabajo de conocimiento profundo del consumidor y del mercado. En torno a eso gira el desafío central”, expresó.

En cuanto al lenguaje publicitario, Rubiani comentó que existe una marcada tendencia de retorno a lo local, un entendimiento de que lo global no funciona por sí solo, sino que es necesario una interpretación que pueda distinguir los mensajes relevantes para un contexto específico, como aquel que vive cada país. “De ahí el valor de las agencias locales por sobre las estrategias de regionalización o de aquellos mensajes globales que no siempre pueden funcionar ante las necesidades de nuestro mercado”, señaló.

Por otra parte, Rubiani manifestó que, entre la relación de las redes sociales y los medios tradicionales de comunicación, estos se complementan, pero que cada uno tiene su relevancia. “La rigurosidad, el análisis y la posibilidad de profundizar en la fuente y en las informaciones necesarias, son algunas de las fortalezas de los medios tradicionales. Lo que quizá se vaya a dar es otros formatos y otras maneras de entregar ese contenido”, evaluó.