“La primera imagen que me viene a la cabeza al pensar en futuro es un collage de miles de fotos de cinco generaciones (Boomers, Generación X, Y, Z y Alpha) de diferentes estratos sociales, géneros y países”, sostiene Mariana Peluffo, directora creativa global de Publicis One Touch. “Por primera vez existe esta convivencia de generaciones, en donde todos nos informamos, compramos, aprendemos, nos comunicamos y nos entretenemos en los mismos lugares”, agrega.
Para la creativa, la era digital democratizó todo y permitió que cada vez más barreras se rompieran, facilitando a las marcas una mejor conexión con su comunidad. “Las relaciones con las marcas fueron mutando, de a poco fuimos viendo cómo se convirtieron en personas y ahora estamos viendo cómo se están convirtiendo en celebridades. Y al tener tanta exposición e influencia, se les exige que tomen partido frente a todo tipo de acontecimientos sociopolíticos. Las marcas neutrales, ‘tibias’, poco a poco van a extinguirse”, considera.
Como segunda imagen, menciona el logo de OpenAI. “Hay mucho miedo y polémica alrededor; hay gente que cree que va a perder su trabajo, pero yo creo todo lo contrario, gracias a la IA hoy podemos hacer de forma rápida y eficiente solicitudes menos creativas y estratégicas, y ese tiempo usarlo en las ideas que realmente valen la pena”, dice. Y agrega: “Además, se va a poder incluir a más creativos dentro de los procesos, personas que antes estaban aisladas y no podían formar parte por estar dedicadas 100 por ciento al desarrollo de ideas que nadie quiere pensar. Estoy convencida que las mejores ideas están por venir. Tenemos que usar todas las herramientas para liberarnos de la mecanización creativa y poder dedicarles tiempo a los proyectos que llenan el alma”.
