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ENTREVISTA CON EL CEO DE GANEM GROUP
Nasre Ganem: “Algunas ideas de negocio que se estaban empezando a desarrollar han cobrado fuerza con la pandemia”
Cuenta qué tipo de propuesta creativa es la que les acercan hoy a las marcas y explica cómo están aprendiendo a ser más productivos trabajando remotamente.
—¿Cómo es el vínculo con las marcas hoy? ¿Qué tipo de propuesta creativa se maneja?
—Depende de cada caso. La mayor parte son campañas de mensajes inspiradores y de conciencia social para marcas que buscan mantenerse relevantes y cercanos con sus consumidores. También hemos desarrollado campañas que proponen nuevas formas de compra y ocasiones de consumo, para que los clientes puedan seguir vendiendo sus productos y servicios. En otros casos de clientes, cuando el proceso de consideración a compra es mayor a tres meses, hemos continuado con las campañas para generar consideración.
—Las consultoras de investigación revelan que las personas consideran importante que las marcas sigan haciendo publicidad, pero se notó que todas fueron perdiendo originalidad. ¿Es tiempo de revertir esta tendencia? ¿Es hora de que cada marca recupere su estilo de comunicación?
—Sin dudas, como el mensaje a comunicar era el mismo, la mayor parte de las campañas cayeron en un terreno común. Tenemos un reto importante en dar mensajes relevantes y con ángulos originales que logren separarse del resto y además que realmente estén conectados con la esencia de la marca que los da.
—Para muchos, las crisis presentan oportunidades. ¿Qué opinan al respecto? ¿Cómo fue el manejo en Ganem?
—Estamos aprendiendo a ser más productivos trabajando remotamente. La transformación digital que ya venía muy adelantada, y de la que ya veníamos siendo protagonistas en la industria, ahora es una necesidad prioritaria para todos los clientes. Vemos una enorme oportunidad para que las agencias podamos apoyar a los clientes con esto. Algunas ideas de negocio que se estaban empezando a desarrollar han cobrado mucha fuerza ahora con la pandemia. Por citar un ejemplo, las dark kitchens. En estos tres meses que han transcurrido hemos creado y desarrollado más de diez marcas y campañas para esta categoría.
