The Cyranos es la agencia responsable de crear la nueva campaña para el diario El País, Porque si somos más, la oscuridad es menos, que interpela a los lectores y hace un llamamiento al pensamiento crítico de los ciudadanos.
Con el objetivo de que cada vez más ciudadanos respalden al periodismo de calidad, para que ocupen menos espacio la desinformación y el secretismo.
Apenas una semana después del rediseño de la web, y en la misma línea, el periódico publicó un anuncio para buscar ahora el compromiso de los lectores. El video principal de la campaña, producido por Harold, pone de relieve el choque entre aquellos que intentan ocultar la verdad ―los que prefieren la oscuridad― y los que tratan de hacer lo correcto: dar luz a los hechos. La publicación de los Papeles de Pandora, o anteriores investigaciones del diario como los Papeles de Bárcenas, entre otros, son sólo algunos ejemplos del compromiso del diario.
Leandro Raposo, presidente creativo de la agencia The Cyranos, aseguró: “Hay demasiados intereses por oscurecer muchas temáticas y el periodismo puede evitarlo. Cuantos más seamos los que iluminemos a los que intentan esconder cosas mejor será para todos; por eso intentamos mostrar la idea de que debe ser algo masivo”. La campaña, que también ha sido desarrollada por el director creativo David Fernández, se publica en El País, en la cadena Ser, en revistas y plataformas de video de manera simultánea.
Con el objetivo de potenciar el mensaje del diario, el anuncio principal ha incorporado el tema La verdad, de Reyko. La campaña también ha contado con la participación del director de cine Daniel de la Torre en la conceptualización del espacio publicitario. El director general de The Cyranos, Gustavo Martínez, explicó la simbología que hay detrás del video: “Tratamos de hacer una metáfora de la lucha de la luz contra la oscuridad. Las velas representan al periodismo, a los lectores y a los suscriptores. Hacemos una llamada a la acción para invitar a la gente a que forme parte de El País y para que el periodismo pueda seguir buscando la verdad en las noticias”.
