VML Brasil y Fruittella, marca de caramelos con colores y sabores naturales, lanzan “The Outside Book”. La campaña consiste de un libro de edición limitada que, en un principio, parece estar, pero al exponer las páginas al sol, su luz activa la tinta, revelando historias e ilustraciones coloridas. 

Víctor Castelo y Gabriel Carttetti, directores creativos de VML, comentaron: "Para alejar a los niños de las pantallas se necesita algo altamente interactivo. Aquí, la luz del sol es nuestra aliada".

El lanzamiento del libro implicó una activación en el Parque Ibirapuera de San Pablo, el área pública al aire libre más importante de la ciudad, invitando a los niños a jugar, explorar el funcionamiento del libro y ganar premios después de participar en la activación de la marca. 

Angelina Perrin, directora de marketing de Fruittella, señaló: “El "Poder del ‘Sí" en pequeñas acciones, como tomar un descanso para disfrutar del tiempo con los niños, jugando o compartiendo cuentos, es crucial para las familias”.