D4 McCann creó el corto Oscuro silencio para World Vision Guatemala. La campaña se lanzó este mes, en el contexto de la conmemoración del Día del niño en el país para así visibilizar los derechos de este grupo etario. Además, la iniciativa apunta a recaudar fondos para acompañar a las víctimas y entregarles bienestar y apoyo en sus procesos legales. El año pasado el Instituto de Ciencias Forenses de Guatemala realizó más de 9 mil evaluaciones por abuso sexual infantil. De estas, decenas correspondieron a menores de un año.

Ana Meléndez, directora de comunicaciones y marketing de World Vision Guatemala, expresó que “un 90% de estas situaciones se produce en el propio hogar de quienes han sido afectados. Pese a lo terrible que resulta este panorama, cuesta abrir conversaciones en torno a la materia. Creemos que esta fórmula plantea algo nuevo que nos permitirá avanzar de manera importante para así apoyar mejor a la infancia local”.

A su vez Ricardo Mendoza, chief creative officer de la agencia, expresó que “en la búsqueda de una verdad bien dicha como reza nuestro lema, Ana, nuestra directora de planning planteó que esta situación literalmente es un horror. Eso detonó la idea, encontramos que la gente no quiere ver información, desea consumir contenidos y eso es lo que busca dentro y fuera de sus redes consistentemente y día a día. Esta perspectiva nos llevó a trabajar más allá de la publicidad, llevándonos al terror como género, creando un corto de suspenso que retratara de alguna forma el problema y generara una emoción significativa en la audiencia”.

La idea contó con el apoyo de la productora uruguaya SKA Films, que incluso lo llevó al Festival Internacional de Cine de Navarra (España), que promueve el bien público, y donde obtuvo positivos comentarios durante su estreno el mes pasado.