Para evitar que la gente vea partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano en sitios ilegales de streaming, DDB Chicago y DDB San Francisco crearon Cantenna, para Miller Lite: sencillamente, una lata de cerveza Miller Lite con una antena digital HD. El objetivo es que la gente pueda ver los partidos gratis con sus amigos (en los Estados Unidos los partidos de los domingos por la noche, por ejemplo, son emitidos por canales abiertos).
Para lanzar este producto, durante el primer Sunday Night Game de la temporada (disputado anoche), la agencia junto con la marca inundaron Twitter, Reddit, y Facebook Groups (lugares donde la gente busca links a sitios ilegales para ver los partidos) con links a los propios sitios de la marca, que fueron cuidadosamente diseñados para parecerse a sitios ilegales.
En los sitios de Miller Lite, los usuarios podían ver lo que parecía un streaming auténtico del juego, que comenzaba con el típico número musical country-rock que los fans están acostumbrados a ver antes de los partidos de los domingos. Si bien la canción comienza de manera familiar, después se convierte en una advertencia que detalla las terribles consecuencias de involucrarse con sitios piratas de streaming.
