Dittborn y Unzueta es la agencia encargada de renovar la imagen gráfica del Centro Cultural Gabriela Mistral, que está ubicado en Santiago de Chile y cumple diez años. El espacio se ha convertido en ícono cultural latinoamericano gracias no sólo a las miles de funciones y artistas locales y extranjeros que ha acogido, sino también a sus programas de circulación que ha llevado a Chile y el extranjero, entre otras iniciativas.

El centro cultural tiene como base su permanente eslogan de constituir un espacio para “las artes, la cultura y las personas”.

El trabajo consistió en investigar la historia del edificio y todas sus transformaciones, entender el rol simbólico de la Premio Nobel Gabriela Mistral, el contexto político y social que ha atravesado Chile durante los últimos años y cómo otras instituciones similares han enfrentado hitos de este tipo. A ese contexto se sumó además haber sido uno de los lugares más icónicos de las movilizaciones registradas en Santiago de Chile en octubre de 2019.

Al respecto, Melanie Cantzler, gerenta general de la agencia, aseguró: “Después de todo este proceso pensar en un resultado final nos parece inadecuado y hasta un poco contradictorio. Una de las primeras reflexiones que tuvimos fue que la sociedad y la cultura, al igual que las marcas,  siempre están reinventándose y/o mutando al igual que un organismo vivo. El único resultado final esperado es que el GAM siga viviendo, cambiando y evolucionando para siempre”.

Este rebranding evoca visualmente la fuerza del edificio, da cuenta de lo moderno y urbano, y se inspira en su arquitectura. Así, la letra A gira en 90 grados y se resaltan la G y M, iniciales de Gabriela Mistral. Esto repercutirá también en el sitio web, que será más dinámico, contemporáneo, con nuevas secciones, enfocado en las necesidades de todos los usuarios de GAM, con énfasis en la usabilidad y accesibilidad.

Felipe Mella, director ejecutivo, agregó: “Nos pareció que hacer un cambio de imagen era necesario en un año en que Chile se está reescribiendo. Especialmente porque GAM ha sido testigo y escenario al mismo tiempo de la transformación del país durante sus diez años de vida”. En ese sentido, explicó que el nuevo logo proyecta la arquitectura del edificio que ha albergado por casi cincuenta años de historia. “Es además, un logo dúctil, versátil, que permite generar juegos digitales para plataformas tecnológicas nuevas, para imaginarnos en un futuro con muchas posibilidades”, sostuvo.