La agencia colombiana Fantástica desarrolló para Pingüinos Marinela Lo importante es lo de adentro. El objetivo es que los chicos entiendan que a pesar de lo que pasa y lo que viven en redes sociales, no pueden olvidar que lo mejor que tienen está dentro de ellos.

Según un estudio de la agencia, siete de cada diez chicos no están tranquilos con quienes son y cómo se ven, uno de cada tres tiene dos o más perfiles en redes sociales (uno para sus padres y familiares y otro para interactuar con el resto del mundo donde usan fotos retocadas, filtros e incluso fotos falsas) y el cyber bullying es la principal causa de depresión e inseguridad en ellos y crece de forma desproporcionada, sobre todo desde de la llegada de TikTok.

Estos y algunos datos más hicieron a la marca replantearse el papel que jugaba en la vida de estos chicos. “Encontramos en Bimbo y Marinela un cliente muy valiente que apuesta por una comunicación honesta y real. Y es con clientes de este tipo con los que queremos seguir creciendo como agencia”, comentó Daniel Bermúdez, fundador y CCO de Fantástica.

Por su parte, Alejo Gómez, DGC de la agencia, dijo: “Pingüinos Bimbo es un ponqué de chocolate con relleno de crema cuyo propósito siempre fue acabar con las amarguras. Pero, a raíz de la investigación que realizamos ya no se puede hablar de acabar con las amarguras si se pasa por alto la sensación que los niños tienen: no sentirse bien con quienes son”.

Por eso, los films se crearon con niños que habían sufrido de bullying y que en un país lleno de estereotipos como Colombia, jamás saldrían en un comercial de televisión. Luego trasladaron esas películas a TikTok junto con una canción que los invita a mostrar lo que eran, sin filtros ni retoques. Además, junto a uno de los diseñadores más importantes del país crearon una colección de ropa fuera de todos los cánones de la moda, pensada y diseñada para que los chicos resaltaran lo que eran, sin miedo al acoso o la discriminación. Por último, también desarrollaron filtros que quitan los filtros, listas de Spotify y mensajes en redes sociales que desafían a la discriminación que los algoritmos generan.

Tatiana Esguerra Resk, marketing manager del Grupo Bimbo, comentó: “Uno de los hallazgos más importantes fue entender las tensiones y las presiones que tienen los adolescentes y la realidad que viven hoy con las redes sociales. Nuestro producto tiene algo muy importante que es el poder de lo que lleva adentro. Y eso, justamente, es lo que queremos llevar como mensaje a los adolescentes: en lo que llevan dentro hay mucho por decir y contar”.

A su vez Juan David Gavilanes, chief of core businesses, acotó: “Hicimos la ropa porque entendimos que a través de ella y el uso que la gente le podía dar reflejábamos el propósito de la marca: darle seguridad para proyectar lo que realmente es y siente”.