Tomando como base el reporte World Habitat Report, que describe que a un 50% de las personas LGBTQ+ le preocupa revelar su orientación sexual a la hora de acceder a servicios de vivienda por temor a ser discriminados, McCann Colombia creó para Sodimac Colombia y sus marcas Homecenter y Constructor la iniciativa Arriendos libres de estereotipos.
Según el reporte, en Bogotá hombres y mujeres transgénero tienen los más altos porcentajes de vulneración declarada a su derecho a la vivienda digna: 30,3% y 14,3%, respectivamente.
Por eso, para promover el acceso de estas comunidades a un hogar sin temor a ser discriminadas y visibilizar a aquellos arrendatarios que apuestan por la inclusión, se puso a disposición de los interesados un kit de anuncios que puede ser descargado desde arriendolibredeestereotipos.com o adquirirse de forma totalmente gratuita hasta agotar stock en las principales tiendas de la marca presentes en Bogotá.
Al respecto, Greisy Díaz, gerenta de marcas y endomarketing de Sodimac Homecenter, aseguró: “En Sodimac y nuestras marcas Homecenter y Constructor creemos que la casa es nuestro lugar en el mundo y que nadie debería ser rechazado por su raza, género u orientación sexual y menos cuando busca un lugar para vivir. Invitamos a todos los colombianos a unirse a esta campaña y declarar que sus arriendos son libres de estereotipos, para que las personas de la comunidad LGBTIQ+ puedan encontrar también su lugar en el mundo”.
Por su parte, Julián Barrera y Matthew McNish, directores creativos de la agencia, comentaron que buscaron una idea atemporal, que volviera protagonistas a las personas y le permitiera a Homecenter aportar con una acción real y relevante para un problema del que nadie habla. “De este modo, combatiendo la discriminación, ‘la casa de todos’ sigue siendo significativa en la vida de las personas”.
De esta forma, Sodimac espera poder impactar positivamente y junto a sus marcas Homecenter y Constructor continuarán trabajando para crear conciencia sobre la importancia de la inclusión y la diversidad en la sociedad local.
