Mother Londres creó para Thinkbox (grupo británico de promoción a la publicidad en la pantalla chica) la campaña Tooth Fairy, que se refiere al impacto que la publicidad televisiva puede tener en el crecimiento empresarial. Para ello, utilizan a un personaje mítico como el hada de los dientes, y muestran su lucha por hacer crecer su nuevo negocio.

El trabajo de la agencia Mother London, muestra que si bien invertir de boca en boca, búsqueda paga, redes sociales y promociones de ventas podría ayudar a hacer crecer un negocio joven, eventualmente llegarán a un punto en el que necesitarán escalar, y allí entra la televisión.

Esta es la primera vez que Thinkbox habla sobre el impacto de la publicidad televisiva, en lugar de sus beneficios. Andrew MacGillivray, director de marketing de Thinkbox, aseguró: “Tradicionalmente, no hemos hablado abiertamente sobre la publicidad televisiva, hemos hablado sobre sus beneficios”. A su vez, expresó: “En ese momento, se pensaba que a la mayoría de las personas no les importaba realmente, así que vamos a contarles historias que incluyan cosas que realmente les interesan en las que la publicidad televisiva tiene un papel positivo. El desafío es cómo podemos poner la publicidad televisiva y la historia de crecimiento empresarial en primer plano de una manera que los directores de marketing digan que lo reconocen y todos los demás dirán que es un gran anuncio entretenido”.

La campaña muestra cómo el hada de los dientes rápidamente escala en popularidad, donde supera a otros personajes ficticios famosos como empresa. No solo consigue salir a la bolsa, que le permite financiar y crecer todavía más su compañía. Además, se convierte en uno de los negocios e historias de éxito más grandes del mundo. Con todo y un gran edificio a media ciudad. El video cierra con un copy donde califica los anuncios de televisión como legendarios: “Publicidad en televisión. Los resultados son legendarios”.