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Lunes 14 de octubre de 2019

Publicidad Argentina | UN DEEP FAKE DISEÑADO CON LA INTENCIÓN DE DECIR LA VERDAD

Por Redacción Adlatina |

Para ver: Fit BBDO y Reverso alertan sobre el peligro de la desinformación

(Buenos Aires, martes 8 de octubre de 2019, 2:45 pm hora local) - Los candidatos a la presidencia en la Argentina “protagonizan” la campaña lanzada por la agencia para la iniciativa colaborativa impulsada por Chequeado, en contra de la manipulación informativa. En la nota, el spot.

Para ver: Fit BBDO y Reverso alertan sobre el peligro de la desinformación
Fit BBDO Reverso crearon un contenido falso usando el poder de la mentira para viralizar la verdad.

Fit BBDO creó para Reverso, iniciativa colaborativa impulsada por Chequeado, un video deep fake llamado Que no venga de vos, que comenzó a circular hoy en medios y redes sociales y está “protagonizado” por los cuatro principales candidatos presidenciales argentinos (al ver el video se entenderán las comillas), que denuncian el peligro al que la gente está expuesta con la desinformación y la manipulación de imágenes, audios y videos. Por ese motivo, Fit BBDO y Reverso crearon un contenido falso utilizando el poder de la mentira para viralizar la verdad.

“Quisimos marcar que, más allá de las diferencias, los argentinos podemos acordar ciertas reglas para cuidarnos ―explicó Laura Zommer, codirectora de Reverso―. Reverso es una iniciativa periodística inédita que logró unir a más de 120 medios muy distintos y de todo el país y esa idea la reflejamos también en el spot con la presencia de ‘candidatos’ de distintos partidos”.

Para la elaboración de este deep fake se utilizaron unos 40 videos a partir de los cuales se analizó y seleccionó material y se contrastó con veinte fotos de referencia de los candidatos. El proceso de “renderización” o transformación de las imágenes llevó 190 horas.

Acerca de la idea de este proyecto, Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO, explicaron: “Necesitábamos dejar en claro lo fácil y lo peligroso que es, en términos de desinformación, usar este tipo de herramientas. Por eso, en vez de denunciarlas, decidimos recurrir a ellas. Así como en el Aikido, usamos su fuerza a nuestro favor para exponer las consecuencias que pueden tener, particularmente en un escenario electoral”.

Además, Federico Russo, director de Oruga, la productora responsable de la realización del trabajo, agregó que el gran desafío para la realización de esta pieza fue el realismo. “Para poder lograr rostros realistas tuvimos que utilizar un mix con las técnicas más adecuadas para transformar cada uno. Trabajamos con postproducción y aplicaciones de IA, ajustes de cámara e imagen, y un casting muy exhaustivo para que no se percibiera el truco en ningún momento”, especificó.

Desde el 11 de junio, cuando se lanzó el proyecto, Reverso realizó 139 investigaciones entre las cuales se confirmó la falsedad del video de Patricia Bullrich para hacerla parecer drogada o borracha y la falsa cadena de WhatsApp que aseguraba que Alberto Fernández había sido diagnosticado con cáncer de pulmón. Además, entre otras verificaciones, reveló la falsedad de un audio que se le adjudicó a Felipe Solá, pero originalmente era un video en broma del imitador Tarico, quien en el deep fake de Reverso le puso la voz a Mauricio Macri.

“El uso de un deep fake que dice la verdad busca llamar la atención sobre las nuevas y sofisticadas técnicas para el engaño, aunque actualmente la desinformación suele circular principalmente a partir de imágenes manipuladas o fotos sacadas de contexto”, concluyó Zommer.

Campañas relacionadas

Que no venga de vos

Ficha técnica

Título: Que no venga de vos

Anunciante: Chequeado

Producto: Reverso

Agencia: Fit BBDO

Managing director: Juan Korman

Directores generales creativos: Joaquín Campins y Christian Rosli

Directores creativos: Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero

Redactores: Juan Nougués y Sofía Cursach

Project manager: Melina Santuccio

Digital manager: Lucía Parodi

Strategy leader: Martín Rubins

Production manager: Anita Pillado

Productora por la agencia: Sol de Martini

Empresa productora: Oruga

Director: Fede Russo

DF: Santi Guzmán

Productor ejecutivo: Ioni Borisonik

Productor: Rodrigo Pedemonte

Director de arte: Enrique Cicciari

Vestuarista: Romi Gastaldi

Editor: Guillermo Grillo

Casa de post: Pickle

Sonidista: Pablo Bustamante

Diseño de sonido: Porta Estudio

Música: TDL

Locutor: Fede Elli

Responsables por el anunciante: Laura Zommer y Sandra Venditti

Redacción Adlatina


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