Temporada invierno es la nueva campaña creada por Coupé para Electra, para vía pública y redes sociales, que busca posicionar el uso de aires acondicionados también en invierno.

La agencia de Pablo Gil tomó los códigos de las publicidades de ropa interior y muestra a personas en pleno invierno con muy poca ropa. La campaña busca llamar la atención apelando a la disrupción visual y contrasta la lógica climática en los momentos de muy bajas temperaturas que se están registrando en el país.

Temporada invierno tiene como principal medio de impacto la vía pública, donde el contraste climático se experimenta aún más para el espectador, pero las redes sociales tienen un rol fundamental en la amplificación y conversación de la marca con los usuarios.

Al respecto, Diego Calomarde, gerente de marketing de la empresa, aseguró que la campaña intenta destacar a la marca de la polución de mensajes publicitarios con imágenes rupturistas que descolocan al espectador por el contraste atemporal de su discurso visual. Además, agregó: “Hoy muchísimas marcas y contenidos compiten por la relevancia en los medios de comunicación y es un gran desafío diferenciarse en las redes sociales, por eso apostamos a la creatividad y al impacto para posicionarnos como una marca innovadora, actual que busca vincularse con las personas de una manera natural. Nuestros productos conviven con las personas en sus hogares y esa intimidad fue la que decidimos utilizar para mostrar el beneficio funcional de nuestros productos”.

La campaña busca potenciar los atributos de Electra como especialista en aires acondicionados, generalmente asociados al verano, pero que también son una inmejorable solución para aclimatar los ambientes en la estación invernal con su función “aire calor”.