Mike"s, la marca líder en bebidas listas para tomar, y la agencia creativa Fantástica presentan una nueva campaña, que busca combinar la funcionalidad del producto con el humor y sarcasmo propio de la marca.

La iniciativa, cuentan, parte de un insight según el cual, en un entorno saturado de restricciones, el humor auténtico ha perdido terreno.

Para superar esta realidad, han implementado una estrategia en vía pública, utilizando códigos QR que revelan mensajes humorísticos al escanearlos.

"La publicidad se ha vuelto aburrida globalmente. Comenzando con un PowerPoint divertido y atrevido, se evidencia cómo cada filtro pierde fuerza, resultando en marcas que se asemejan demasiado. Esta percepción llevó a la determinación de encontrar la forma de vencer a un mundo políticamente correcto y aburrido, devolviéndole la gracia perdida a la publicidad”, dijo Alejo Gómez, director creativo de Fantástica.

Con esta campaña, Mike"s busca atraer a más jóvenes consumidores y mostrar que la vida es más dulce cuando no se tiene filtro.

Carolina Ávila, beyond core marketing head de Backus, agregó: "Con esta campaña queremos impactar de una manera disruptiva a los jóvenes, dándole la vuelta a la publicidad convencional. La esencia de Mike"s siempre ha sido autenticidad, diversión y un toque de rebeldía. Queremos inspirar a nuestros consumidores a disfrutar la vida sin filtros, y creemos que esta propuesta resonará especialmente con la vibrante generación de adultos jóvenes de 18 a 35 años".