DDB Colombia creó Reencuentros, para Cerveza Poker. Esta idea surgió debido a que los jóvenes han empezado a reencontrarse para vivir la nueva normalidad, tras la reapertura de los diferentes sectores económicos en Colombia y el mundo. El problema es que han dejado en un segundo plano su seguridad y la de sus amigos y se comportan de maneras que seguramente podrían ser mejores, pues en ocasiones se olvidan las normas de cuidado y distanciamiento en bares, tiendas y reuniones sociales. Por eso Poker lanza una campaña para proteger a los amigos de esta inconsciencia, que nació en Colombia y se extenderá a Perú y República Dominicana.

A través de Kantar, la marca realizó una investigación con los jóvenes para conocer el porqué de su conducta, sus creencias y demás insights que pudieran ampliar el entendimiento de la situación. El estudio arrojó valiosas conclusiones. La principal, que los jóvenes justifican su accionar con excusas que minimizan el peligro del virus, como ya fue suficiente cuidado, a un joven no le pasa nada, sólo afecta a los mayores o sólo me veo con pocos. A pesar de esto, sí les preocupa lo que pueda pasar con la gente que quieren.

Con la información obtenida, la marca encuentra, a través de un musical, una forma creativa y disruptiva para capturar la atención de los jóvenes y generar en ellos conciencia sobre la importancia de seguir cuidándose en la nueva normalidad. La letra del musical narra, en tono irónico, varias de las excusas y las expresiones de los jóvenes obtenidas en el estudio. Es una estrategia 360 integrada por piezas digitales, ATL, acciones de BTL e intervenciones en el canal, para recordar que #NoEsDeAmigos olvidar de las normas mínimas de cuidado.