Draftline desarrolló un pack especial de Budweiser en el marco del día del consumo responsable, hoy 11 de octubre, que es cuando se da a conocer la campaña. The Designated Roulette Six Pack es una edición limitada que les permite a los grupos de amigos elegir de manera azarosa al conductor designado.

El pack contiene cinco latas de cerveza y una de agua, aunque por fuera todas se ven iguales. La idea es que a quien le toque la Bud con agua se convierta en el conductor designado de la noche.

Para conseguir uno de los Designated Roulette Six Pack, los interesados debían participar a través de redes sociales durante la semana del consumo responsable.

“Es una idea muy simple que concientiza de una manera lúdica y que invita a la gente a adoptar un comportamiento, evitando posturas paternalistas que generalmente no convencen”, dijeron Christian Amish Bueno Leal-Saint Jean y Sebastián Amish Malo Higueret, los directores creativos de Draftline.