La agencia Gut creó Detrás de, para Mercado Libre y Mercado Pago. Detrás de la idea creativa estuvieron los CCOs de la agencia, Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría, y la producción fue de Rebolución, con codirección de Armando Bo y Javier Usandivaras.

Con un tono ―tanto en las imágenes como en la canción― que recuerda al famoso I’d like to teach the world to sing, que con música de The Seekers Coca-Cola lanzara en 1971, la nueva campaña refleja ―recreando la canción Happy together, que en 1967 consagrara a la banda estadounidense The Turtles― cómo la plataforma de comercio electrónico y pagos digitales con las pymes y emprendimientos para la reactivación económica de las comunidades.

“Durante la pandemia, miles de pymes y emprendimientos en toda Latinoamérica se reconvirtieron digitalmente ―resaltó Valeria Bazzi, directora de comunicación regional de Mercado Libre―. Mercado Libre asumió un compromiso acompañando su desarrollo y transformación, siendo un aliado en la recuperación económica necesaria en estos tiempos. Para nosotros es un orgullo estar junto a todos estos emprendedores y apoyarlos codo a codo, hasta que llegue lo mejor”.

La nueva campaña de Mercado Libre, creada por Gut, visibiliza las historias reales de la reactivación económica, con alcance regional. Porque detrás de cada compra y cada venta hay una economía entera poniéndose en marcha. Detrás de podrá verse en TV, OOH y digital social media en la Argentina, México, Chile, Uruguay y Colombia.

“El concepto central de la campaña es mostrar cómo Mercado Libre está para ayudar a las pymes y los emprendedores a vender sus servicios y productos, sobre todo en este contexto tan desafiante de los últimos meses ―comentó Joaquín Cubría, CCO―. Por eso mostramos el detrás de escena, lo que viven muchos detrás de sus persianas cerradas: un submundo donde algo se está moviendo, generando empleo y ventas, reactivándose”.

Mercado Libre acompaña miles de proyectos en los 18 países en los que opera, que tuvieron que cambiar su modelo de negocios en los últimos tiempos, con un ecosistema de valor que abarca herramientas tecnológicas, financieras, de capacitación e inclusión laboral.