Publicis Buenos Aires creó para Renault la campaña Hay que hacer, para anunciar el lanzamiento de la Renault Alaskan. La compañía anunció la producción de su primera pick-up de una tonelada en su fábrica de Córdoba en mayo. Una decisión que fue el puntapié para el pensamiento y vida de la campaña.

Al respecto, Fabio Mazía, director general creativo de Publicis Buenos Aires, expresó que se pusieron a trabajar para encontrar una estrategia de comunicación diferente, que no repita los clichés de la categoría. “Hicimos una investigación con data y encuestas a usuarios de pick ups y, al ver los resultados, descubrimos que aún había lugar para que una marca como Renault tuviera un discurso diferente. Ya no hace falta mirar el pasado, sino todo lo tenemos para hacer en el futuro. Descubrimos que hay un montón de gente que, en silencio, ya está haciendo realidad proyectos increíbles en nuestro país: desde esa gran noticia trabajamos la estrategia creativa”.

Por su parte, Marcelo de Carlo, director de marketing de Renault Argentina, añadió que la estrategia y las demandas del consumidor coincidieron con la visión de marca de Renault. “Nosotros también somos hacedores incansables y lo demostramos siguiendo adelante con este lanzamiento en uno de los años más difíciles para cualquier compañía automotriz en el mundo. El aniversario sesenta y cinco de nuestra fábrica en Santa Isabel, Córdoba, demuestra que las ganas de hacer son parte del ADN Renault”, argumentó.

Hay que hacer es el concepto de una campaña multiplataforma que destaca el espíritu hacedor de los argentinos. En ese sentido, Agustín Carbonere, director de Landia, productora del film, reforzó: “Nos propusimos hacer un un film de épica optimista, con la energía para adelante, como del motor emprendedor de los que hacen. La versatilidad del hacedor que crea en cualquier lado, fue la motivación para mostrar la Alaskan en diferentes escenarios y en sus múltiples usos”.