Épica, agencia independiente mexicana, y la productora Fun realizaron para Cinemex la campaña Sin espectadores, no hay magia del cine, a raíz del contexto que vive la industria. Con un mensaje simple, pero poderoso, la agencia y el anunciante hacen referencia a que sin espectadores las películas no tienen razón de ser. Con varias imágenes de películas o tomas en pausa,  la agencia y la cadena de cines les avisan a los espectadores que los esperarán hasta que todo pase.

Al respecto, Erick de Kerpel, director general creativo de Épica, y Sandra Melgoza, directora de mercadotecnia de Cinemex, señalaron: “Queríamos comunicarles a nuestros invitados que son lo más importante para nosotros, ya que, si no fuera por ellos, no sucedería la magia del cine. A principios de marzo, mes en que filmamos el comercial, nunca imaginamos que la actividad económica pararía por completo a causa del coronavirus, así que la estrategia se volvió más relevante que nunca”.