Con el foco puesto en la publicidad efectiva, “la que realmente funciona”, Effie Awards Argentina presenta los finalistas de su décimo sexta edición: “Su propósito es incentivar, evaluar y premiar las estrategias de marketing y publicidad lanzadas en el país, que demuestren ante un amplio jurado integrado por especialistas que se desempeñen en la Argentina la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos declarados”.
Este año, el certamen cuenta con nuevas categorías a fin de ajustarse al contexto de la industria del marketing y la publicidad. Se trata de “Impacto positivo, diversidad e inclusión” (auspiciada por Facebook), “Cultura y arte”, “Gobierno y servicios públicos”, “Performance marketing” y “Soluciones de innovación en marketing”.
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2021
Lista de finalistas
Alimentos
-Nutrilón Propósito, de Don para Nutrilón
Bajo presupuesto
-El mejor trato de la historia, de Gut para Noblex
-#HoySeBrindaConGatorei, de Isla República para Gatorade. Agencia contribuyente: Rebolución
-Fotos Cortadas, de VMLY&R para LG
-Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
-Ramos de la deshonra, de BBDO Argentina para Amnistía Internacional. Agencia contribuyente: Oruga Cine
-Navidad con rojo, de Don para Unicenter
-Dear Nasa, de VMLY&R Argentina para Olé
Bebidas alcohólicas
-Noire, de Gut para Stella Artois
Bebidas no alcohólicas
-Lanzamiento bebidas 100% vegetal, de Geometry Argentina para La Serenísima 100% Vegetal
-Quedémonos con lo refrescante, de Isla República para 7UP. Agencia contribuyente: Rebolución
-#HoySeBrindaConGatorei, de Isla República para Gatorade. Agencia contribuyente: Rebolución
-Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo
-Laburantes, de We Believers para Rockstar. Agencias contribuyentes: Mutato Muzika / Maxus / Ketchum Argentina
Belleza y cuidado personal
-Yo me muevo en casa, de BBDO Argentina para Rexona
Branded content
-Pepsi Champions Stream, de Selva Buenos Aires para Pepsi Argentina
-In Concert, de Gut para Mercado Libre
Compañías de Medios y Entretenimiento
-Gol de Oro, de Mercado McCann para TyC Sports
Comunicación interna
-The Town Hall Show de HSBC, de Happy Together Contenidos para HSBC Argentina
Data-Driven
-Echori, de Draftline Bue para Quilmes
Éxito sostenido
-Mucho más que una pick-up, de Grey Argentina para Toyota Hilux
-Noblex, de Gut para Noblex
-Lanzamiento, de New London para Andes Origen
-Un éxito cantado, de VMLY&R Argentina para Chocolinas
Golosinas, snacks y postres
-Estás para algo dulce (más que nunca), de VMLY&R Argentina para Danette
-Gallo Chips, de Grey Argentina para Molinos
-Cuando esto termine, que esto no termine, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Oreo, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Landia /Spark Foundry Argentina
Gran Idea de medios
-Diario Ignífugo, de Hoy Buenos Aires para Sesocio
-Errores, de Hoy Buenos Aires para Flybondi
-Una promo de tiempos mejores, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
-In Concert, de Gut para Mercado Libre
Imagen corporativa
-Yendo, de Mercado McCann para Uber
-Juli, de Grito/TBWA para McDonald’s. Agencia contribuyente: Alurralde, Jasper & Asoc.
-Lanzamiento Modo, de Don para Modo. Agencia contribuyente: PHD Argentina
-Pymes, de Gut para Mercado Libre
Impacto Positivo - Bien Social - Diversidad e Inclusión
-Ramos de la deshonra, de BBDO Argentina para Amnistía Internacional. Agencia contribuyente: Oruga Cine.
-No me ayudes, de Ogilvy Argentina y PHD/OMG para Mr. Músculo
Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro
-Pausa. #PensarAntesDeCompartir, de BBDO Argentina para Latam Chequea ONU
-Dame esos 5, de Di Paola Latina para Haciendo Lío
Impacto Positivo - Bien Social- Marcas
-Yo me muevo en casa, de BBDO Argentina para Rexona
-Viajes con conexión, de Draftline para Corona, AB InBev
-Semáforo Concientizador, de Almacén y Human Connection Media para Honda
-Noticia que no es noticia, de Grito/TBWA para La Nación
Influencer
-Influencers con códigos, de Vendaval para Cinzano
-Ricky Cercany by Galicia, de Mercado McCann para Banco Galicia. Agencias contribuyentes: Anunciar /Digital Soul
-Bautismo, de BBDO Argentina para Ford. Agencia contribuyente: GTB Argentina
-Semáforo Concientizador, de Almacén para Honda
-#HoySeBrindaConGatorei, de Isla República para Gatorade. Agencia contribuyente: Rebolución
-Necesitamos voces frescas, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Beldent, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Pendex Music / Spark Foundry Argentina /Landia
Interactiva
-Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo
-Andes - Relanzamiento de marca, de Draftline Bue para Andes
-Precios de tiempos mejores, experiencia como nunca, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
-Chevrolet Tracker-Lanzamiento, de Commonwealth Argentina para Chevrolet. Agencia contribuyente: Carat
-Blasfemia Lanzamiento, de Draftline Bue para Blasfemia, AB InBev
-Lanzamiento Modo, de Don para Modo. Agencia contribuyente: PHD Argentina
Marketing de actualidad
-Pepsi ID, de Selva Buenos Aires para Pepsi Argentina. Agencia contribuyente: BBDO Argentina
-Diario Ignífugo, de Hoy Buenos Aires para Sesocio
-Tiro Libre, de Draftline Bue para Quilmes
-Un último adiós, de Mercado McCann para TyC Sports
-Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
Marketing estacional
-Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
-Amor ciego, de Wunderman Thompson y Dhélet VMLY&R Argentina para Movistar. Agencia contribuyente: Faro Digital
-Echori, de Draftline Bue para Quilmes
-Aniversario 130 años, de La América Buenos Aires para Quilmes. Agencias contribuyentes: Ballero & Luc. Asoc./Rebolución
- Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo
- Tiro libre, de Draftline Bue para Quilmes
Marketing promocional
-Echori, de Draftline Bue para Quilmes
-Flow lanza Disney+, de Don para Flow
-Mighty Pups Super Paws, de VMLY&R Argentina para Danonino
-Precios de tiempos mejores y una promo con resultados como nunca, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
Omnichannel Shopper Solution
-Vuelven Ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo
Performance Marketing
-Rebuscadores, de Selva Buenos Aires para Naranja X
-Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Itaú
-Echori, de Draftline Bue para Quilmes
-En cuotas te preparás mejor, de Grey Argentina para Toyota Plan
-Lanzamiento Modo, de PHD Argentina y Don para Modo
-Rockstar performance, de We Believers para Rockstar. Agencias contribuyentes: Mutato Buenos Aires / Maxus Argentina / Ketchum Argentina
-Tiro Libre, de Draftline para Quilmes
Programas de fidelización
-Espacio para Pymes, de Grey Argentina para HSBC
Real-time marketing
-Positivo, de BBDO Argentina para GCBA
-Dear Nasa, de VMLY&R Argentina para Olé
-Errores, de Hoy Buenos Aires para Flybondi
-Diego Eterno, de Gut para Club Boca Juniors
-Un último adiós, de Mercado McCann para TyC Sports
Redes sociales
-Movemos conciencia, de The Juju Argentina para Cabify Argentina. Agencia contribuyente: Freelance (Animattion)
-El festejo incancelable, de Wunderman Thompson Argentina para Tuenti. Agencia contribuyente: Swing Música
-Tik Tok, de BBDO Argentina para GCBA
-Pausa. #PensarAntesDeCompartir, de BBDO Argentina para Latam Chequea ONU
-Community Madres, de Grey Argentina para Itaú
-Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
Relanzamientos
-Noire, de Gut para Stella Artois
-Fuerza para ser quien quieras ser, de Vendaval para Ser
-Necesitamos voces frescas, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Beldent, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Pendex Music/ Spark Foundry Argentina / Landia
Respuesta a la crisis
-Cuando esto termine, que esto no termine, de Digitas y Publicis Buenos Aires para Oreo, Mondelēz. Agencia contribuyente: Landia / Spark Foundry Argentina
-Delivery de Jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú
-Platos Eternos, de La América Buenos Aires para Quilmes. Agencia contribuyente: Pedidos Ya
-Lanzamiento Gin Comunal, de R/GA Buenos Aires para Cerveza Patagonia
-Gaucha, de Almacén y Human Connection Media para Honda.
-Minimomentos, de La América Buenos Aires para Lucchetti. Agencia contribuyente: Reino / Havas Argentina
Servicios financieros
-Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Itaú
-Ahora podés, de Together w/ para Naranja X
Servicios no financieros
-Guardá Gigas. La importancia de conservar lo tuyo, de Dhélet VMLY&R y Wunderman Thompson Argentina para Movistar
Software y aplicaciones:
-YinYa, de Gut para Pedidos Ya
Soluciones de Innovación en Marketing
-Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Itaú
-Guardá Gigas. La importancia de conservar lo tuyo, de Dhélet VMLY&R y Wunderman Thompson Argentina para Movistar
-Lanzamiento Gin Comunal, de R/GA Buenos Aires y Mediacom Argentina para Cerveza Patagonia
-Delivery de Jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú
Vehículos
-Ford Bronco, el ícono de la Aventura, de BBDO Argentina para Ford. Agencia contribuyente: GTB Argentina