Agencias Argentinas, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Interact (Unión de Agencias Interactivas) y el Círculo de Creatividad de Argentina (CCA) se unieron para unificar criterios, establecer bases y así lanzar la Guía de Buenas Prácticas en la relación comercial entre empresas de comunicación y anunciantes.

La nueva guía define las buenas prácticas que rigen la relación entre las partes del ecosistema de la comunicación, con el foco en la transparencia en los procesos y el valor que se aporta en los mismos.

Denise Orman, presidenta de Agencias Argentinas, aseguró: “La nueva guía de buenas prácticas tiene como fin renovarse, mejorar los procesos, generar transparencia, reconocer el trabajo y esfuerzo que las agencias dedicamos y adaptarse a los nuevos desafíos con buenas prácticas en un diálogo abierto entre todos. Este conjunto de normas es el que debe regir los procesos de selección de una empresa de comunicación”.

En la introducción se aclara: “El debido respeto a esta guía asegurará el resguardo de la ética profesional en las prácticas comerciales aquí planteadas y el mantenimiento de una competencia leal y sana entre las partes que formar parte de la comunicación publicitaria”.

Por su parte, Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), añadió: “El hecho de unirnos para consensuar esta nueva guía nos da mayor claridad y transparencia para formalizar procesos y trabajar en la misma dirección. Es un gran paso para la industria ya que la comunicación sigue evolucionando y se suman cada vez más actores”.

A su vez, el presidente de Interact, Santiago Olivera, expresó: “Apoyamos esta iniciativa, ya que representa a todas las empresas de comunicación, a las agencias de publicidad, de investigación, producción, estrategia, BTL, de desarrollo de contenidos, digitales, e-commerce, consultoras, y a todas las que practican la comunicación para terceros”.

Para finalizar, Joaquín Cubría, presidente del Círculo de Creatividad Argentina, agregó que las agencias tienen tanto derecho a elegir clientes como las marcas a elegir agencias. “Hacerlo en un marco de transparencia en el que tenemos verdadera visibilidad de la oportunidad que representa el pitch es esencial porque las agencias invertimos muchísimos recursos y energía en estos procesos. El punto de vista creativo y estratégico, es los más valioso que ofrecemos las agencias y no debería regalarse”.

El archivo se puede solicitar en el sitio web de Agencias Argentinas.