Un 45,2 por ciento de los profesionales de agencias creativas y un 30,6 por ciento de los de agencias de medios reconocen su predisposición a cambia de agencia y, aseguran, se inclinarían principalmente por irse a trabajar del lado de los anunciantes o a otra agencia del mismo tipo.

Este aumento en la intención de cambiar de agencia que se dio en los últimos dos años es uno de los datos más destacados del último informe de Scopen Best Agency to Work for España 2024, realizado entre los meses de febrero y abril de este año. 

A propósito de los factores que influyen en este posible cambio de agencia, el salario se establece como el principal, seguido de la proyección profesional. Después, aparecen aspectos cómo los trabajos de la agencia, el ambiente, el equipo, el prestigio de la agencia en el mercado, su cartera de clientes y la conciliación laboral-familiar.

Entre los seis aspectos tangibles sugeridos, el más importante para preferir una agencia frente a otra sigue siendo la conciliación, seguida del contrato. Y entre los aspectos intangibles, vuelve a destacar el compañerismo, seguido del orgullo para los profesionales de agencias creativas y la credibilidad (del empleado en sus superiores) para los de agencias de medios.

En cuanto al ranking de agencias creativas con el mejor ambiente laboral, Ogilvy obtuvo el primer puesto. El top 3 lo completan &Rosás y David, que se mantienen entre las tres primeras. En el cuarto lugar aparece Fuego Camina Conmigo, que se estrena en el top 10, seguido de El Ruso de Rocky, que escala cinco posiciones. La agencia Mono aparece por primera vez entre las diez primeras, en la octava posición.

“La gran consistencia de los trabajos realizados por Ogilvy en los últimos años, junto con su reconocimiento en premios seguro que ha sido uno de los factores clave para ubicarse en la primera posición. Recordemos que el factor que más crece a la hora de cambiar de agencia son los trabajos realizados”, explicó Héctor Abanades, research manager de Scopen.

Con respecto a agencias de medios, Havas Media se mantiene en la primera posición, que logró por primera vez en 2022. Dentsu ha conseguido escalar cinco puestos y se ubica segunda. El top 3 lo completa Ipg Mediabrands, manteniendo su posición de las últimas ediciones. Otras tres agencias que mejoran posiciones con respecto a 2022 son Publicis Media, que escala hasta la cuarta posición desde la octava; GroupM, que sube del sexto al quinto lugar, y OMD, que escala del décimo al séptimo. En el ranking se mantienen las mismas diez agencias que ya aparecían en la edición anterior, con algunas variaciones de posición.

Las marcas más atractivas para las agencias son Ikea, Netflix y Coca-Cola. Los motivos principales que los profesionales de agencias destacan para que les resulte atractivo trabajar con un anunciante son, por encima de otros, el respeto por el trabajo y el equipo, la confianza que tienen en la agencia y la colaboración/partnership de su trabajo con ellas.