―¿Cuáles son los puntos clave que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad?
―Hoy hay muchos desafíos a la hora de comunicar. Por eso debemos tener en cuenta varios factores. Considero que las marcas que sean dinámicas, innovadoras y constantes en su comunicación estarán un paso adelante y, por lo tanto, lograrán ser relevantes. Además, las marcas que se conectan honestamente con su gente, que conocen realmente cómo son sus consumidores y se involucran en momentos clave de su día a día construirán conexiones más sólidas, que les permitirán crear una comunicación de “tú a tú”, cercana y eficiente. Y, por supuesto, la gran diferencia estará en aquellas marcas que apuestan por la calidad creativa, comunicando con un propósito claro, de una manera audaz, con coraje, generando un impacto real.
―¿Puede comentar el caso con que ganó oro?
―Ganamos un oro con el Primer Car Showroom dentro de un bus para Kia El Salvador. Fue una idea que tuvo mucho impacto. Disfrutamos del proceso creativo y de ver la reacción tan positiva de la gente en la calle. Logramos captar la atención de todos y acercar la marca a todo aquel que estuviera en la vía pública. Para vender el nuevo Kia Picanto, el coche más compacto y asequible del mercado, creamos la primera sala de exposición de coches dentro de un autobús de línea. Cortamos la pared trasera de un autobús tradicional, quitamos algunos asientos de los pasajeros, adaptamos el sistema de iluminación, subimos el Picanto dentro y lo exhibimos por la ciudad en la ruta 101, la más transitada por el público objetivo. Inspirados en el folklore latino de vender de todo en los buses de transporte público, utilizamos el bus como principal punto de contacto para la campaña. Y creamos una experiencia nueva, acercando de manera muy local la posibilidad de comprar un Picanto, saliendo nosotros al encuentro de los consumidores, y no esperando que visitaran un showroom tradicional. El equipo de ventas de Kia calculó los gastos mensuales de transporte promedio de un pasajero y los comparó con la cuota mensual del coche. Esto hizo que se dieran cuenta de que era una mejor oferta comprar el Kia Picanto.
―¿Qué aspectos destacaría?
―Un aspecto es que llevamos el producto al lugar donde está la gente que más desea tener un coche: nos metimos literalmente en el día a día de los consumidores potenciales. Transformamos el autobús en una experiencia con un impacto real y potente para la marca; fue una idea tan efectiva que hasta vendimos el Picanto que usamos en el comercial.
―¿Está de acuerdo con que, en la actualidad, "efectividad" es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido "creatividad"? ¿Por qué? De creerlo así, ¿qué cambios cree que implica en el trabajo de las agencias?
―Tanto “creatividad” como “efectividad” son dos componentes de alto valor, y al unirse, sin dudas, potencia su lado más “sexy”. Cuanto más creativo sos, más efectivo tenés que ser. Por eso, cuando creatividad y efectividad se juntan, los resultados se alcanzan y la marca impacta, da que hablar. Definitivamente son dos de los componentes infalibles. Esta visión nos propone una dinámica distinta de trabajar a la que veníamos teniendo. Requiere de un mayor compromiso y dedicación, y requiere también pensar en el negocio de nuestros clientes y en la vida de las personas. Quienes tenemos verdadera pasión por esta profesión, nos aventuramos a buscar nuevas ideas, traspasar nuestras propias barreras y desafiar todos los obstáculos hasta hacerla realidad a gran escala. Creo que necesitamos potenciar esta mentalidad para que las nuevas generaciones se enamoren intrépidamente de esta profesión.
―¿Qué proyecciones tienen para este 2023?
―Queremos continuar apostando por esas ideas innovadoras que impactan de manera positiva en el día a día de nuestras marcas y los consumidores, seguir creciendo junto con nuestros clientes y, por supuesto, mantener y destacar nuestra calidad creativa en el país y la región de Centroamérica (CAM).
EFFIE AWARDS LATIN AMERICA 2022 - TODOS LOS OROS PARA VER
