Sebastián “Pana” Arrechedera y Juan Claverol celebran dos décadas de trabajo en México junto a Volkswagen, la automotriz alemana.
Los publicistas han trabajado para la marca en diferentes agencias como Gibert DDB, DDB México y en Arrechedera Claverol, empresa que ambos fundaron hace trece años y que hoy pertenece a la red Dentsu Aegis Network bajo el nombre de AC McGarryBowen, liderada por Miquel Daura en México.
La agencia rememora grandes campañas para la empresa automotriz, como el comercial lanzado en 2011 llamado Precios revolucionarios, donde se compara a un auto Volskwagen con las capacidades de un animal como el caballo, fundamental en épocas de la revolución. Por otra parte, se destaca el reality show llamado El Volskwagen de tu vida, en el cual ayudaban a reconstruir vehículos que habían tenido una gran importancia para sus conductores. Allí, la marca eligió cinco historias cuya vida estuvo marcada por la existencia de un auto Volskwagen.
Ahora, la agencia y el anunciante realizaron un video con testimonios que cuentan los puntos de vista y anécdotas de los diferentes protagonistas de esta historia como Arrechedera, Claverol y Daura, Edgar Estrada, director general de Volkswagen, Juan Pablo Gómez, head of marketing, Oswaldo Castro, gerente de comunicación, entre otros.
Claverol destacó que cuando llegó a México miraba publicidades de la marca y deseaba trabajar con ellos. De acuerdo con el profesional las claves para construir una relación exitosa se deben al entendimiento profundo de las necesidades del cliente; cercanía, innovación y visión estratégica. “Desde el inicio nuestro foco estuvo en ser capaces de entender su forma de pensar, actuar y sentir en cada momento; fue así como juntos hemos transitado este largo camino”, comentó.
En ese sentido, Arrechedera aseguró: “Es increíble que yo soñaba trabajar para VW y hoy cumplimos veinte años juntos. Cuando llegué a México, ellos eran quienes mejor trabajo hacían y de a poco fuimos creando ideas que empezaron a ser compradas por los clientes, las mismas que me hicieron director creativo para la marca en Gibert DDB”. Además, señaló que su ilusión es seguir de la mano, continuar divirtiéndose y ser ese equipo que hace magia; esto no se trata solo de big data, innovación y tecnología, porque si hay magia en el equipo, creo que eso es lo que conecta con la gente.
Por su parte, Gómez indicó que es difícil recordar un momento sin El Pana y Juan trabajando para la marca.“Juntos hemos sido parte de un equipo que ha innovado en la industria; desarrollamos sellbranding, fuimos los primeros en hacer branded content en México y muchas campañas memorables que han ayudado, junto a mucha gente, a posicionar nuestra marca como la más cercana en el corazón de los mexicanos”, aportó.
Daura también aseguró que Volkswagen representa un reto de innovación continua para AC mcgarrybowen, sobre todo cuando has logrado cosas tan grandes para una marca. “Me parece que el gran secreto es la capacidad de adaptación de su mensaje como marca a un contenido interesante para sus seguidores, y que es aquí en donde nosotros los ayudamos a afrontar el cambio de paradigma a través de los años con fortalezas como la data, Inteligencia Artificial y por supuesto con creatividad”, afirmó.LOS VIDEOS
