IPG Mediabrands México presenta Beyond the Ball, un estudio propietario y exclusivo, que descifra los perfiles, hábitos y motivaciones de los fanáticos mexicanos rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026. El evento deportivo es visto no solo como un momento futbolístico esperado, sino también como una gran vitrina para que las marcas se conecten con audiencias apasionadas en un momento histórico.
Insights que marcan la diferencia
-La Copa generará en México una derrama (entrada y salida de dinero) de hasta 3 mil millones de dólares, impulsada principalmente por hospedaje, movilidad y consumo.
-Se proyectan 1.860 millones de dólares en ingresos directos en sectores como hoteles, restaurantes y transporte.
-El evento será un catalizador financiero para el país, impactando tanto el consumo interno como el posicionamiento internacional de México.
Impulso al empleo y la infraestructura
Se estima la creación de más de cuarenta mil empleos directos e indirectos, incluyendo veinticuatro mil empleos directos proyectados por la FMF.
La inversión en infraestructura es histórica:
-CDMX: 3.194 millones de dólares en transporte y modernización urbana.
-Guadalajara: 1.385 millones de dólares en conectividad y turismo.
-Monterrey: 3.866 millones de dólares en logística e infraestructura.
Turismo en niveles récord
-México recibirá más de 5,5 millones de visitantes internacionales.
-La Ciudad de México por sí sola podría recibir cinco millones de personas durante el torneo.
Los motivos que encienden la pasión
-56% declara que su principal motivación es la pasión pura por el fútbol.
-Otro 56% lo vive desde el orgullo nacionalista de apoyar a la Selección Mexicana.
-Un 40% considera al Mundial como un fenómeno cultural global que no se puede ignorar.
-Además, un 26% lo ve como una oportunidad para convivir socialmente y un 22% disfruta el contenido digital relacionado (memes, entrevistas, análisis).
El fanático no solo consume fútbol: vive una experiencia social y digital
-El Mundial se convierte en un ritual compartido que mezcla estadio, fan fest, redes sociales, apuestas y streaming.
-La conectividad es clave: cada partido se multiplica en pantallas y plataformas, generando conversación en tiempo real.
El termómetro de la pasión: rating y audiencias
-El interés crece un 23% en cada ronda, alcanzando su punto máximo en la final (rating promedio de 3.49).
-Los días de mayor audiencia: sábados (2.58), miércoles (2.09) y domingos (1.99).
-Selecciones más atractivas para el público mexicano: Argentina, Francia, Alemania y Brasil.
Cobertura mediática
-104 partidos en total.
-32 en TV abierta.
-72 exclusivos por streaming.
Una oportunidad única para las marcas
-Asociación oficial con la Copa brinda derechos exclusivos de uso de marca, hospitalidad y presencia en estadios.
-El marketing de contenidos alrededor del Mundial será un diferenciador clave para generar conexión auténtica.
-Las audiencias buscan marcas que aporten valor a la experiencia, no solo publicidad.
